包装最主要的功能是保护商品CTP，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是，对现代消费者来说，后两种功能已经越来越重要，设计师们对包装装潢设计也越来越重视。据了解，在包装装潢设计过程中数字印刷机，色彩、文字、图形和外观是其考虑的4个最重要的因素，尤其是色彩，对消费者的冲击常常优先于其他3个因素。有关资料显示，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内科雷，色彩感觉占80%，造型只占20%；2分钟后，色彩占60%，造型占40%；5分钟后，二者各占一半。因此装订，在商品包装的装潢设计中，应特别注意色彩的设计与运用，对提高商品的市场占有率和竞争力有极佳的促进作用。

　　包装对色彩的要求
　　色彩在销售包装上的应用是千变万化的，但也有规律可循。一般地，包装的色彩应满足以下几个要求。
　　1.包装的色彩要与商品的性能和特点相吻合
　　商品种类包罗万象按需印刷，有的商品是任何人都可以使用的，而有些商品是某一个特定人群或特定行业使用的，所以商品具有不同的性能和特点，其包装也应根据商品的不同性能和特点使用不同的色彩。知识产权

　　食品包装一般用鲜艳、明亮且协调的色彩，以表示食物新鲜可口印前工艺，如图1所示。其中，糖果、饼干类食品的包装通常以暖色调为主，多使用红、黄（奶类）、金色。若使用调和色，应层次清楚，视觉效果强烈、明快而又轻松德鲁巴，凸显食物的色、香、味，唤起人们的食欲。酒瓶设计除了要美观大方外，在色泽上还要显示出口味醇和、香气浓郁的特点。但是，酒的种类不同，给人的视觉感受也应有所不同。啤酒是一种清凉的饮料印刷设备，宜采用冷色调，给人以凉爽的感觉，而滋补酒包装的色彩要浓郁、深沉，给人以滋补的感觉。药品包装常采用蓝色、绿色、灰色等冷色调，易使人感觉安宁、沉静印刷商巡礼，如“白加黑”药品包装（见图2）。化妆品多为女性使用，其包装应多用素雅、清淡的色彩，给人以精巧、细腻、滑嫩的感觉。日用五金产品（刀、剪等）的包装宜使用浑厚、单纯的色彩，以反映产品内在结构的牢固、耐用。玩具和文具包装用活泼的对比色较多，以适应儿童对色彩的强烈感染力包装机械，适合其天真烂漫的心理特征。电子产品为了体现其高科技性，包装往往以蓝色为主。
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　　中国人认为红色代表大吉大利、喜气洋洋，所以结婚、庆典等都会以红色为主，例如活动，可口可乐为北京2008年奥运会设计的组合标志（图3），就是以红色为主，并融入风筝、祥云等元素，具有独特而浓郁的中国气息。日本人喜欢纯洁的白色，结婚、庆典等场合用的商品包装都围绕白色来设计；英国人喜欢金色电子商务，认为其象征名誉和忠诚；爱尔兰人喜爱绿色及鲜明的色彩；西班牙人喜爱黑色；意大利人喜爱绿色、黄色、红色；澳大利亚人喜爱绿色；荷兰人喜爱橙色和蓝色等。
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　　此外，包装装潢设计中，还应特别注意避免使用各个国家和地区忌讳的颜色和形状。例如，我国最钟情的红色，在英国被视为低劣色；蓝色在埃及被视为“恶魔”的象征；黄色在伊斯兰教地区代表“死亡”；红三角在捷克是有毒的标记；绿三角在土耳其则是免费的标记；瑞典的国家色为蓝色和黄色柔印，不宜乱用；日本人厌恶极端的暖色和冷色。
　　3.包装的色彩要有创新性
　　美国心理学家比伦说：“人们在自然界能看到的色彩是有限的，同一颜色和效果出现的频率太高就会产生腻的感觉。”包装的色彩运用要勇于创新，只有新颖、出众的包装色彩才会获得人们的关注。
　　色彩设计方法
　　1.恰当地选择包装主色调
　　商品能够在最初一瞬间吸引消费者主要靠包装的主色调。选择包装的主色调应从以下几个方面着手。拼版
　　（1）根据商品的用途和功能选择
　　包装主色调可根据商品的用途和功能来选择，通过对商品的分析和联想，使用与其内涵有联系的色彩。例如春、夏、秋、冬四季的季节性用品印后工艺，设计者可以分别采用四个季节的象征色彩。此外，同类商品不同口味的食品也可以用不同色彩的包装，如康师傅3+2苏打饼干包装（图4），清新柠檬口味的夹心饼干运用了草绿色的包装，蓝莓口味的运用了紫色的包装Adobe，让消费者通过包装的颜色就能很清楚地知道内装食品的口味。
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　　（2）根据商品的受众选择
　　不同的商品面向的消费者也不同，设计者可以运用不同的色彩来迎合不同消费群体的喜好。如男用化妆品包装多用黑、银、深蓝色和深棕色，以强调男性的庄重和威严，如图5所示男士香水包装；女用化妆品包装以淡雅的粉红色、玫瑰色和浅紫色为主，以显示女性的温柔和妩媚；儿童用商品包装可以采用纯度高、明亮的色彩裁员，以符合儿童活泼可爱的特点。当然，对于儿童商品来说，其购买者往往是妇女，因此包装用色还要考虑妇女的审美心理。
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　　双色或多色组合时柯达，要特别注意色彩的对比效果。这种对比效果不单单指面积、形状、位置的对比，还包括色彩三要素—色相、明度、饱和度的对比。
　　色相对比可以增强色相的明确性和鲜艳感，对比强、纯度高的色相效果更显华丽、鲜明，容易使人兴奋、激动，从而加强配色的生动、活泼。例如饮料软包装以蓝色为底色衬托出一杯黄色的果汁当纳利，可使商品鲜明夺目。
　　具有明度差别的色彩成千上万，它们彼此不同，形成的对比关系也各具特点。深色的商品可以利用亮调衬托，淡色的商品可以用暗调陪衬。例如，男士化妆品包装常常以深色为基调唐山玉印，搭配小面积中明度色，以示庄重。喷墨