产品在上市前输纸，企业都会为其打造有特色的包装，形成独特的风格，但是要实现一个优秀的产品包装却是一项十分复杂的任务。包装设计作为视觉传达设计的一部分，在打造特色包装的过程中扮演着非常重要的角色。本文中，笔者将从肯德基新产品—W型鸡翅的包装设计实例入手机构/组织，展示如何实现产品的包装设计。

　　案例介绍
　　W型鸡翅是肯德基在2008年夏季推出的新产品，它具有独特的外形—W型（如图1）。W型鸡翅高120mm，串在一起后的长度为180mm，厚度为54mm，销售时以串为单位。其包装的基本要求为：①无论是堂吃还是外卖印刷市场，都能起到保护作用；②包装的最外面不能看见油；③可以批量生产；④包装突出“W”的形状。包装安全

图1 W型鸡翅展示图

　　包装设计的流程
　　根据产品信息制定其包装设计方案，可将设计流程划分为以下6个步骤。
　　1.分析客户要求，获得有用信息
　　通过对案例的解读，我们获得以下有用信息。
　　设计目标：肯德基的W型鸡翅。
　　结构尺寸：高120mm，长180mm数码印刷在中国，厚54mm。
　　基本要求：
　　（1）保护食品的外形，无论是堂吃还是外卖；
　　（2）包装不能透油；
　　（3）适合工业化生产；
　　（4）突出“W”的形状，让消费者意识到这是W形状的鸡翅，而不是其他形状的。
　　2.为包装选择合适的材料并确定其厚度
　　肯德基W型鸡翅属于快餐食品。通常快餐食品的包装材料需要满足一定要求：①价格便宜，包装可靠；②无毒副作用；③包装安全卫生、无公害；④可以回收再利用组合印刷，以凸显肯德基的企业责任。爱色丽

　　通过对比分析，我们发现在众多的包装材料中，纸质包装材料不但符合上述4点要求，还具备了加工容易、隔热、防潮、不透光等诸多优点。而且目前大多数西式快餐店所采用的出售食品的包装都是以纸制品为主。因此我们选用白纸板作为W型鸡翅的包装材料。
　　肯德基所推出的W型鸡翅的尺寸长、宽、高分别为180mm、120mm、54mm，大致估算所设计的W型鸡翅包装盒的容积为：
　　V=180×120×54=1166400mm³
　　查纸盒选用纸板厚度表可得出W型鸡翅包装纸盒所选用的纸板厚度应为0.78mm。
　　3.根据要求制版，完成结构设计和尺寸计算
　　分析产品包装的基本要求，对W型鸡翅进行结构设计，其结构设计示意图如图2所示。
发展史

图2 W型鸡翅包装结构设计示意图

图3 W型鸡翅包装结构刀版图（单位：mm）

　　4.根据客户要求和设计理念完成装潢设计
　　（1）包装设计定位胶片
　　包装设计定位是包装装潢设计中首当其冲的也是最基本的问题政府政策及监管，一个包装如何能正确体现产品的特性，合理地发挥包装的广告作用，包装的定位设计起着重要作用。
　　①产品商标定位失业

　　商标是商品的标志，表示某种商品同其他家商品的不同。肯德基商标以经典山德士上校的图案衬托斜放的 “KFC”英文商标，设计简单大方上海电气，在消费者心中已经具有良好的形象。因此W型鸡翅包装沿用肯德基传统的商标设计。
　　②市场定位
　　肯德基的主要目标消费群体为年轻人。此次W型鸡翅包装的装潢设计应从年轻人的角度出发，抓住年轻人群的消费心理和消费动机。因此对W型鸡翅包装装潢设计采用动感的图形、色彩、文字，营造出符合年轻人审美特点的包装效果。
　　（2）包装装潢色彩
　　红色和白色是肯德基产品包装的经典颜色。在中国红色被寓意为幸福、吉祥、热情、高雅、娇艳。因此，在W型鸡翅的包装装潢设计中也应该充分运用红色。此次W型鸡翅包装装潢设计的正面选用红色，侧面选用白到蛋壳黄的渐变色裁切，使包装整体上更富有层次感和立体感，如图4所示。特种印刷

图4 W型鸡翅包装装潢效果图

5.打样输出，制作出样品

图5 W型鸡翅包装成品展示图

6.与客户沟通，经修改后，确定最终方案
机构/组织现状及趋势