近两年来，从博客进入了微博，去年以来，电影也出现了微电影。近日，VIVA无线新媒体曾携手英皇娱乐，及联想、天娱传媒和优酷先后将容祖儿的MV《雾里看花》、微电影《末日来电》做成了手机杂志，截至记者发稿时，仅在VIVA畅读平台，前者的浏览量逾千万，后者的阅读量超过600万次。

    “主角是明星，故事由知名导演、编剧、作家的剧本作为支撑，形式又是读者喜欢的图配文，这样的手机杂志一定会受欢迎！”作为微电影杂志项目的总策划，王洁明几次尝试下来，深感这是手机阅读的一个全新商机。“当内容累计到一定数量级，我们会将微电影杂志打造成与VIVA畅读一样的独立平台。”王洁明在接受《中国新闻出版报》记者采访时透露，目前VIVA无线新媒体已成立独立的内容创新部，开发微电影杂志。

    这种微电影杂志很像看真人漫画、看小人书的感觉，有故事又有养眼的明星，视觉冲击力强，很适合在手机上进行阅读。

    这与王洁明的想法不谋而合，在他看来，微电影杂志就是数字时代的小人书，一本一个小故事，简明的文字脚本配以生动的画面，形式简单、活泼，符合手机用户的阅读需求。且与很多人认为手机杂志应更多借助多媒体进行表现的观点不同，王洁明认为，微电影杂志就是要让人安安静静地看图看故事，“就像小时候看小人书一样，还原那种静态的阅读体验”。

    顺应时代潮流，新形态或大有可为

    几个案例下来，王洁明觉得微电影杂志这个方向大有可为。“杂志是一个壳，可以做任何内容。同时我们可以看到，在智能终端出现后，以图片为主的阅读方式越来越受到欢迎，关键是怎么找到一个结合点，在内容上实现突破。”

    从目前国内手机杂志的整体情况来看，仍以传统杂志的数字化为主，几大手机杂志平台的内容八成、九成都是传统杂志的电子版，面对激烈的竞争，如何打造差异化的内容也逐渐浮出水面。

    “杂志的数量毕竟是有限的，对于手机阅读平台而言可以合作的杂志会越来越少，那么，从长远来看，如何给读者更多的内容？”王洁明表示，VIVA一直致力于原创类手机杂志的开发，徐静蕾、柯蓝主编的《开啦》、《好三八》等名人原创手机杂志在VIVA平台上有着突出的市场表现，“名人杂志的市场接受程度较高，但对于名人本身的要求也很高，产出内容有难度，难以形成规模”。

    原创手机杂志的另一大问题还在于品牌的建立需要时间，考虑到内容的延续性及市场认可度问题，王洁明想到了跨界。“同样一部作品可以有很多产品形态，图书、话剧、电视剧、电影，为什么不能再多一个品种呢？比如微电影杂志。”

    王洁明指出，手机杂志与影视资源的结合有着天然的推广优势，“有知名演员、明星‘出演’，背后有知名导演、编剧的大制作，只是在形式上以数字杂志进行展现，想想都觉得这个玩儿法一定有戏”。

    在王洁明看来，视频内容的杂志化将成为一种趋势。为了实现内容上的突破，VIVA专门整合公司资源，成立了内容创新部，首先改造微电影，包括对电影进行营销，以微电影杂志作为手机杂志内容创新的第一步。

    “从产品契合度来看，目前改编微电影最为适合，我们接下来还会尝试将电视剧、商业电影等做成手机杂志，慢慢积累，未来或许可以形成一种全新的内容形态。”王洁明把这种新的内容形态叫做“静电影”，他透露，如果这种做法成熟了，VIVA会单独设立频道甚至打造一个与VIVA畅读一样的独立平台去运营。

    市场这块“蛋糕”有多大

    微电影杂志能否叫好又叫座？王洁明表示，VIVA正是看好微电影杂志的商业价值，才专门成立一个部门来做尝试。

    以微电影《末日来电》为例，该片此前已有联想品牌广告的植入，做成手机杂志后也获得了联想的青睐。截至目前，《末日来电》上部、下部、映前刊三期微电影杂志在VIVA畅读平台上的阅读量超过600万次，VIVA还在中国移动、联通的阅读基地、沃商店等渠道进行了活动推广，其中，该杂志在中国移动阅读基地进行了3天的推广，推广信息回复率最高达到4.7%。

    王洁明表示，一般的推广信息千分之几的回复率比较普遍，而回复并点击达到4.7%，是一个很惊人的数字。“从几个案例看来，手机杂志的营销效果很好，包括杂志封底做的一些抽奖活动，读者的互动性也很强。微电影杂志可以成为企业主一种新的营销渠道。”

    微电影杂志在商业模式上还是会跟着品牌走，以广告为主，王洁明说：“微电影和电影分别从品牌主和电影公司身上争取广告，特别是长的影视内容要有广告商的介入，否则制作压力会比较大。”同时，收费也是一条路，王洁明表示优质的内容将放到移动运营商的阅读基地上进行收费。

    王洁明谈到，目前微电影杂志面临的最大压力是制作，“杂志是对微电影等视频内容进行截图，对视频本身的质量有要求，且不是每部片子都能用，需要人工地去截图、筛选、调整，进行二次创作和加工，包括文字上的创作。”

    在王洁明的构想中，如果在影视内容制作过程中有专门的摄影负责拍照，或者能有专业的制作公司参与进来，微电影杂志的表现力将更丰富，再借助VIVA的优势平台进行推广，产业链进一步疏通，才能把盘子做大。