印刷业的“中国品牌”英美人未曾听说

    据权威媒体报道，近日，全球知名广告公司智威汤逊(JWT)发布中国品牌知名度的调查报告，结果显示，高达36%的英国和美国的消费者“从未听说过任何中国品牌”，而他们真正听说过的中国品牌也屈指可数。

    上图所显示的就是我国被国际友人所“熟知“的中国品牌，当中并没有印刷企业的“身影”。

    智威汤逊趋势研究总监安.马克（AnnMack）称：“中国自主品牌要想榜上有名，就必须与世界级甚至更高级别的品牌竞争。”当然，归根结底仍然是产品本身的问题。由于国际消费者对“中国制造”的产品普遍持负面评价，他们把这些负面感知延伸到中国的自主品牌上。消费者一旦发现产品存在瑕疵或问题，就会很容易这种体验归结“中国制造”上，形成一杆子打翻一船人的效应。除去这种“刻板印象”带来的负面影响，中国自主品牌的内部因素也是它们无法在全球范围内获得较大知名度的主要原因。比如缺乏在国际市场上与大品牌竞争的经验，甚至其本土市场被强势的国际大品牌侵食。

    对于我们印刷行业来说，也是一样的，只有加强自己的“内功”，才是创造中国品牌的根本途径。