是什么使奥运可乐罐身价暴涨？是可乐罐身后的包装文化。

　　包装文化是商品包装中体现出的文化因素，它不是某种文化与包装的结合，而是体现于商品包装活动中的物质和精神财富的集合。在包装设计、包装技法、包装结构、包装装潢、包装工艺、包装材料选择及包装与内在商品的结合等方面都蕴涵着不同社会背景下的文化因数。从一定意义上说，包装文化就是商品包装活动中体现的人文理念，实质是经济活动与人文理念的互动与有机结合，成功的包装是经济利益与社会利益的共赢。

　　包装文化是通过包装设计体现的。通过包装设计可以提升商品的竞争力。

　　(一)通过改进包装装潢，可以提高商品竞争力

　　从改革开放到今天，中国社会已逐渐进入了一个成熟期，社会整个供求已趋于平衡，甚至是供大于求。而目前市场的这种大趋势，对于产品生产厂家而言，却是一场严酷的考验。以往那种靠竞相降价，依靠低价位来占领市场的招数已经不灵了，企业参与竞争的手段正逐渐从价格竞争转向非价格竞争。在诸多非价格竞争中，包装越来越成为最直接，最有效的手段。

　　(二)通过提高产品科技含量，可以提高商品竞争力

　　肩负着精神与物质双重性的包装设计，其功能在不断扩大拓宽，不仅是美化产品，保护产品的手段，而且还是市场竞争力之一。人们消费水平的提高对产品包装提出了更高的要求，包装的新技术和包装新材料的发展为这种要求提供了可能，从而使科学技术与商品包装的关系变得更加紧密，科技创新也成为包装文化的竞争力。

　　奥运这样短时间的机遇，是可遇不可求的。但是未来的包装设计必定是朝着人性化、绿色化、民族化及时代性发展。