据媒体报道，2011年中国大陆生活用纸消费量达525万吨，增长12.7%;销售额662亿元，增长21.9%，仅次于美国和西欧，是全球第三大生活用纸消费区域。目前大陆人均生活用纸消费量仅3.5千克，低于全球平均水平，仅为美国人均消费量的七分之一，生活用纸行业未来市场潜力可观。

    资料显示，环保型生活用纸是欧美及日本等国广泛使用的生活用纸,市场占比达50%以上,但在我国仍属于新生事物,发展历史较短,占比非常小。相关机构预测，到2020年，我国生活用纸消费量将可达900万吨，复合年增长7%。

    同时，生活用纸作为典型必需消费品，受经济周期影响小。江浙沪经济发达地区，生活用纸消费将最先向发达国家趋同。位于长三角地带的景兴纸业，是中国包装纸板生产研发基地，浙江省先进制造业基地之一。公司自1984年成立以来，通过不懈努力，由一家名不见经传的造纸小厂发展成为以造纸为龙头，集纸制品加工为一体且拥有多家子公司的大型上市公司。2011年7月公司完成非公开发行1.55亿股，募集资金净额9.31亿元用于公司年产6.8万吨绿色环保再生生活用纸项目。由于企业所在区域销售半径影响，区域优势将有利于公司拓展市场，为公司生活用纸项目提供广阔的发展空间。

    景兴纸业作为华东地区最重要高档包装纸板生产企业之一，长期专注于包括高档牛皮箱板纸、高强度瓦楞原纸和白面牛皮卡纸在内原纸生产与销售，已形成年产32万吨高档包装纸板生产能力，在全国同类生产企业中位居第四，“景兴”牌牛皮箱纸板产品被授予中国驰名品牌。公司一方面继续做精做强原有的工业包装纸业务，适度增加了高附加值、高盈利产品的生产量，保持行业地位和产品在市场的份额;另一方面，为增强应对周期波动的能力，公司以现有的废纸和环保再生技术为基础，积极向绿色环保生活用纸领域拓展。

    积极抢滩绿色环保生活用纸领域，景兴纸业有着自己深入的思考。作为国内首批进入环保生活用纸领域的大型造纸企业，景兴纸业正致力于通过打造绿色环保的生活用纸品牌，引导健康低碳的消费理念，实现消费者、企业以及环境资源的和谐互动与可持续性发展。随着公司旗下的第一款环保生活用纸“品萱”的新鲜出炉，并成功入驻多家大型超市及卖场，得到了良好的市场反应，为未来项目发展奠定了基础。

    相关投资机构表示，我国生活用纸市场未来有着较大的上升空间，景兴纸业投资生活用纸项目可以改善公司现有的产品结构，提升公司的市场竞争力，有益于平抑公司现有箱板纸产品周期波动对公司带来的影响，未来增长可期。