什么是最给力的葡萄酒标签？

    它能有效缩减消费者选择时间；它能彰显葡萄酒优良的品质；它能赋予酒体新的气质，促进品牌与消费者的沟通；它能让消费者对这个品牌的葡萄酒体系形成有力的聚焦；它能体现葡萄酒制造商的品牌风格与内涵……

    “如果说葡萄酒像一个待嫁少女，那么酒标就是她的凤冠霞帔……”

    众所周知，酒标是酒类产品的重要组成部分。对于葡萄酒，尤其如此！

    什么是一流葡萄酒的共通语言？

    说到世界一流的葡萄酒，便不得不先从顶级酒庄说起，这些顶级酒庄如：拉菲、拉图、伊甘、玛歌、卓林，又如新世界的卓越代表澳大利亚和美国的酒庄，她们不但得到大自然造物主的眷顾，其横空出世之后也不断演绎着一段段的传奇。这些世界顶级酒庄要么强调艺术与工艺，要么强调古朴与现代，要么最具国际视野，要么秉承家族悠久历史文化。每家酒庄从酒体到标签都有着自己的个性，风格迥异，不尽相同。然而正是这种个性化的趋向构成了他们的共性：那就是他们都追求只属于自己的不可复制、不可替代的个性。他们的酒不仅是人间琼浆，他们酒标也堪称是艺术精品，都是极具个性的。一流葡萄酒的共通语言就是“独一无二”。

    什么是国际葡萄酒标设计发展的趋势与定位?

    以葡萄酒市场较为成熟的欧洲为例，目前葡萄酒标签的设计以“新传统(NewTraditions)”、“简洁主义(Simplicity)”、“创新(Innovation)”、“打破常规(Break the Rules)”和“幽默(Humor)”为五大流行趋势。在世界著名的比利时设计公司Pentawards创始人Jean J. Evrard和Brigitte Evrard夫妇看来，国际市场上对葡萄酒标签的设计已经形成四大非常鲜明的定位。首先，是来自世界顶尖酒庄的葡萄酒，以醇厚的历史沉淀出低调的奢华，包装设计传递出的是不落痕迹的高雅，简洁但彰显传统与高贵。其次，是在旗舰店或是品牌概念店出售的葡萄酒，品质超群、高调，是一种“明星式”的奢华，无论在包装的材质选择还是设计细节的处理上，力求融合传统和时尚的元素。处于第三档的是在富有设计感的专营店出售的葡萄酒，洋溢的是一种独特的奢华，因而在包装设计上力求突破常规，充满现代感。最后则是在百货店或者超级市场的货架上可以买到的葡萄酒，品质和包装相对时髦，但也在大众消费的能力范围之内。如此清晰的市场定位区分，让国际葡萄酒标签设计的分类更精细，对于标签材质和设计水平的要求也更高。

    作为全球领先的标签专家，艾利丹尼森长期致力于为企业品牌识别和标签提供解决方案。中国的葡萄酒行业的蓬勃发展，不仅带来国际顶尖葡萄酒品牌的落地开花，更推动了本土葡萄酒品牌的兴起。在激烈的市场竞争中占有一席之地，让消费者在酒架前几秒钟内就能锁定自己的品牌，除了提升酒本身的品质之外，葡萄酒生产商必须通过创新的标签和包装设计提升产品的货架吸引力，最终赢得消费者的青睐。

    但是目前中国的葡萄酒市场无论在葡萄酒的品质、品牌建设、甚至在分销渠道的搭建上，普遍存在“同质化”的现象。品牌获得成功的关键就是打破同质化，塑造品牌个性，这势必要在酒本身的品质以及包装上下功夫。无论国内外，在葡萄酒行业中品牌制胜的三大法宝就是“品质”、“市场推广”和“营销通路”。品质是品牌获得认可的重要保证，酒的品质包括葡萄酒本身蕴含的文化和本身的酒质。中国目前有600多家葡萄酒生产企业，其中一半的企业是在近三到四年内建立的，高速的扩张必然导致酒的自身文化的缺失和品质的参差不齐。包装和标签上亦不乏相互拷贝的现象，不是包装和标签缺乏属于企业自己的品牌个性。在这一点上只有少数的几家葡萄酒生产企业(如长城、张裕和王朝等)在品牌建设上是足够重视的，而大部分葡萄酒生产企业还是重生产投入，轻品牌建设。

    目前，不少知名的中国葡萄酒生产商已经使用艾利公司的标签解决方案，并由此在品牌塑造和市场销售上获得新的成功。上海申马酿酒有限公司于2005年采用艾利丹尼森的新压敏标签对其最为畅销的皇轩葡萄酒进行重新包装。目前，上海申马酿酒有限公司已经在超过95%的葡萄酒瓶上使用不干胶标签。该公司使用四个等级的专门定制的法森牌不干胶材料，包括哑光、高光、铝箔纸及艺术纸，并根据不同的葡萄酒品种使用五到八种颜色进行印刷。这些充满设计感的不干胶标签伴随着葡萄酒一经推出，便收到市场的一致好评。

    什么是具有中国印记的葡萄酒标？

    虽然中国有着数千年的酒文化，但对于绝大多数的国人来说葡萄酒还是一个接触时间不长的舶来品。近些年，随着国内葡萄酒市场的蓬勃发展和在人民群众中的普及，中国消费者对于国产高端的葡萄酒也有了一定的认识，并对不同的葡萄酒有了不同的理解和感悟。如何让闪耀着中华文化的品牌光辉通过酒庄和酒体具体展现出来，已成为每一个从事酒标设计和制作的业者肩上的重任。接下来，通过对国内两个成功品牌进行扫描，希望能够获得一些可以借鉴规律，正所谓他山之石，可以攻玉。

    国内著名设计公司睿林对于中粮集团旗下高端酒庄——君顶酒庄标签的设计可谓将中国传统的“天人合一”理念做了精妙的表达。

君顶酒庄标签

    天——自然——土壤、葡萄、工艺——物质层面 
    人——文化——东西文化、人文激情——精神层面 
    一——酒体——物质与精神的统一

    标签上底色代表上天，人形构造的酒庄钟楼图案代表酒庄人，中间配以传统书法体金字，高雅中体现着不羁，简洁流露出奢华。

    案例二

    另一款出自曾设计上海世博吉祥物海宝的上海九木传盛所设计的皇轩解百纳酒标也可谓是“中西合璧”的神来之笔。正标图案为一条腾飞的中国龙，龙为中国的代表。此标采用艺术纸烫金印刷，形成纸面哑光肌理与亮金对比的效果，大大提升了产品形象，支撑了产品的价格。

皇轩解百纳酒标

    结束语

    传承了千百年的葡萄酒文化与新兴的印刷技术、不干胶材料同步发展。对于葡萄酒的标签设计，我们不仅要在新的市场竞争中把握时代的发展趋势，将其融入到现代社会文化中，还要将葡萄酒这一传承了千百年的文化精髓加以挖掘，将传统的中国文化中的精髓部分和当今时代气息结合起来。把新时代的设计新理念充分运用到葡萄酒文化中，让不干胶材料为葡萄酒文化在新时代的文化中散发出更新的气息和活力。用现代的设计思想为新世纪的中国葡萄酒文化注入新鲜血液，使葡萄酒文化在流传千年的人类文明中散发出新的光芒。