编者按新闻出版总署公布的《2011年新闻出版产业分析报告》(以下简称《报告》)，展示了2011年新闻出版业通过全面深化改革后，不断加快发展，保持了快速、平稳、健康的发展态势。《报告》中大量翔实数据呈现出什么样的出版趋势?日前，《中国新闻出版报》记者采访并邀请业内专家解读《报告》。

    出版规模增幅超乎想象

    数据：2011年，全国共出版图书37万种，较2010年增长12.5%，达到了历史最高水平。其中，新版图书20.8万种，增长9.6%;重版、重印图书16.2万种，增长16.5%。

    “总体上来讲，出版业呈持续增长态势，无论是营业收入、增加值、利润总额均超过新闻出版行业平均水平。”中国新闻出版研究院副院长魏玉山如是说。通过对《报告》一些数字的解读，我们不难看出2011年的出版业呈现以下几大特点：

    利润增长凸显行业良性循环湖南出版投资控股集团董事长、党委书记，中南出版传媒集团董事长龚曙光表示，在这份报告中，他最关注的是图书出版的相关数据。因为一直以来，他都为图书出版品种的快速增长而忧心，因为如果品种激增而销售(特别是利润)不相应增长，就是一个行业衰落的征兆。《报告》显示，图书品种的增长是12.5%，而利润的增长是22.2%。这表明图书出版处在一个良性状态，而且图书出版的利润增长率远远高于新闻出版行业的利润，是件令图书出版人欣慰和振奋的事。

    出版业生产能力进一步提高2011年全国共出版图书37万种，较2010年增加4.1万种，增长12.5%，达到历史最高水平。魏玉山认为，图书品种的快速增长，一方面说明出版单位的生产能力、作者的创作能力进一步提高，另一方面也不排除有些出版社增加品种数量而扩大规模。

    行业发展质量稳步提升重版、重印品种、图书印数同步增长。重版、重印图书16.2万种，较2010年增加2.3万种，增长16.5%，重版、重印图书品种增长率为2005年以来最高。图书印数创历史新高，图书出版总印数77.1亿册(张)，较2010年增加5.7亿册(张)，增长7.5%。魏玉山认为，再版、重版图书比重提升是行业质量提升的一个重要标志，再版、重版、印数增加说明了常销书、畅销书占据了新闻出版业的重要地位，精品力作越来越多，是行业繁荣的表现。图书再版率大幅上升表明图书生产的品种结构优化，获利能力强的品种增多。像48种书籍的单品种当年累计印数超过100万册，较2010年增加16种，也可以说明这一点。

    正是生产能力提高、行业发展质量提高，使得我国人均出版物拥有量稳步增长。

    上市集团助力出版业发展壮大

    数据全国出版、报刊和发行集团共实现主营业务收入2094.6亿元，较2010年增加354.3亿元，增长20.4%;拥有资产总额3680.1亿元，较2010年增加530.3亿元，增长16.8%;实现利润总额173.4亿元，较2010年增加21.2亿元，增长13.9%。

    从数据上显示，以中国出版集团、中国教育出版传媒集团、中国科技出版传媒集团为代表的中央三大集团格局初步形成。凤凰传媒、中南传媒、长江传媒、大地传媒等一批出版传媒企业成功上市。

    本次《报告》显示，首次出现了两个“双百亿”集团，即江苏凤凰出版传媒集团、湖南出版投资控股集团。对此，中国新闻出版研究院副院长魏玉山表示，企业通过上市、融资，发展新项目、新产业为其带来了新的效益，上市是这两家出版集团成为“双百亿”集团的重要因素。

    上市促集团全面提升品质在回答《中国新闻出版报》记者提出的出版集团上市后应该如何更好地促进产业发展时，首次成为“双百亿”集团的中南传媒的“掌门人”龚曙光表示，湖南出版投资控股集团能双过百亿，当然是件令人鼓舞的事情，但作为这个公司的主要经营者，更多关注的是公司业态和产品创新的能力，尤其是公司出版传媒核心业务持续赢利的能力。当别人在拼命扩张多元产业的时候，中南传媒却努力提高产业集中度和主营业务赢利能力，努力发展多介质传媒以提高信息传播能力和社会影响力。如果站在这样一个视点上再看集团的跨越“双百亿”，其含金量就会更高。上市融资是集团公司的重大战略，必然会对公司当下和未来的发展有实质性影响，只是这种影响远不止于使公司跨越“双百亿”，而是正全面提升公司的品质，使之成为一家卓越而独特的文化产业集团。

    长江出版传媒股份有限公司副董事长周百义认为，《报告》反映出新闻出版产业快速发展的态势。他说，建立现代企业制度符合市场经济发展规律，集团化的优势已经显现。同时，他也提出，转企后的出版单位要关注社会效益与经济效益的平衡，要增强使命感，坚持价值引导，不能唯经济效益是图。他建议出版单位要明确其承担的文化使命;做好发展战略，彰显主业、多元经营;进行组织落实，如建立编委会制度、设立总编辑等;要有制度保证，如建立考评体系等。

    兼并重组拓展发展空间《报告》指出，中国出版业现已拥有32家上市公司，其中中国内地上市26家、中国香港上市5家、美国上市1家。对此，长江出版传媒股份有限公司媒体业务部部长章雪峰觉得仅就中国内地上市的26家而言，已接近于一省一家上市公司。因此，上市公司数量已接近饱和，上市已不是主要任务，中国出版业目前已经进入“后上市时代”。

    中国出版业的上市公司正在上市的平台上借助资本的伟力，上演着更多的跨行业、跨地域、跨所有制、跨国界的整合大戏。章雪峰认为，上市助力中国出版业发展壮大，为中国出版业带来了前所未有的发展机遇。

    跨地域并购亟待提上日程“从目前来看，‘后上市时代’还缺少一个关键的动力，即自上而下打破地区壁垒、行业壁垒的并购重组政策。”章雪峰认为，如果没有这个政策，又将陷入发展的瓶颈：保持现有格局不变，各省已上市或未上市出版传媒企业维持现状;同时继续审批出版传媒企业上市，直到个别上市公司自身难以为继而自然淘汰。

    章雪峰还分析道，按照《报告》的省域总体经济规模排名，广东、北京、浙江、江苏、上海、山东、河北、福建、安徽、四川位居全国前10位。但是，从中国出版业国有上市公司省域布局来看，前10位的省(区、市)中，只有江苏、上海、安徽、四川拥有自己的国有出版业上市公司，前三甲的广东、北京、浙江目前还没有。中国出版业的国有上市公司主要集中在中部六省，已拥有了6家上市公司。鉴于目前国有出版业上市公司省域分布与各省新闻出版业实力的严重不匹配，更凸显了中国出版业跨省域并购的必要性和紧迫性。

    图书版贸走出去成效显著

    数据2011年，全国共引进版权16639种(其中，图书14708种)，较2010年增长0.2%;共输出版权7783种(其中，图书5922种)，增长36.8%;版权输出品种与引进品种比例由2010年的1：2.9提高到1：2.1。

    《报告》中有关版贸的统计分析部分着墨不多，通过数据可以初步发现：首先，版贸统计数据包括图书、录音制品、录像制品、电子出版物版权的整体统计数据，本文只对有关图书版贸部分进行解读;其次，各出版单位引进版权数量近几年来保持稳定;再次，输出品种数量增多，可见，中国出版走出去的步伐进一步加大。

    走出去形势看好中国文字著作权协会总干事张洪波谈到，通过分析《报告》可以发现，2011年，在中央关于中国文化走出去的政策引领下，各出版集团、出版社、版权中介服务机构等相关市场主体积极参与，出版走出去的步伐持续加大，版贸逆差在进一步缩小。

    中国国际出版集团华语教学出版社总编辑韩晖总结中国出版走出去取得巨大成功的原因，她归结为四点：第一，政策支持;第二，随着中国在国际社会中的地位不断提升，国际社会开始愈加关注中国，了解中国方方面面的需求日益增大;第三，国内各出版单位的走出去意识不断增强;第四，各出版单位通过转企改制迸发出活力，出版规模不断扩大、出版能力不断加强，不少优秀的外向型产品正源源不断地涌现出来。

    张洪波还将图书走出去与电视节目、软件、电影走出去进行横向对比。他表示，软件、电影市场上均是以引进为主，特别像电影市场，好莱坞大片已经充斥了市场;而图书与电视节目走出去呈现出了较好的前景。“《狼图腾》和《舌尖上的中国》这种优秀的图书、电视片作品开始越来越受到国外的青睐。图书以及电视节目走出去步伐很大，特别像电视节目版贸已经出现了顺差。”张洪波表示。

    多元并举走出去图书版贸输出的数字背后是走出去现已得到了整个出版界的重视，很多出版单位都在走出去的实践中不断成长壮大。

    清华大学出版社总编办公室主任、海外合作部主任黄娟娟谈到，相比于产品走出去，她更注重于海外渠道的建设。“在选择作者上，出版社会重点挑选能够突破语言界限的作者，突破内容上的瓶颈”，黄娟娟表示，“出版社通过和亚马逊等国际知名渠道商的合作，希望突破渠道瓶颈。只有搭好渠道这座桥，才有可能让出版社的编辑们真正面对变幻的海外市场”。

    北京出版社出版集团编务管理中心副主任罗琪坦言，集团未来将尝试与海外出版商通过版权交换的形式，共享版权。

    引进版贸趋于理性近几年，相对于走出去的热闹，版贸引进方面显得更趋于平稳。

    “引进数量多少要根据出版社业务发展需要而定”，黄娟娟表示，“清华大学出版社近些年的引进品种数量处于一个波动的状态，时高时低，引进数量本身其实并不重要。只要有需求，出版社完全可以面向全球组稿”。

    北京大学出版社海外合作部主任谢娜介绍，自1992年中国正式加入《伯尔尼版权公约》和《世界版权公约》开始，无论是码洋比重还是品种比重，引进版图书在中国图书零售市场中的比重一直处于扩张状态，而且曾几何时，引进版几乎成了畅销书的代名词。谢娜表示，不可否认的是，引进版图书在带来了国外优秀文化和先进理念的同时，扩大了中国图书零售市场的整体容量，成为了促进中国图书零售市场增长的重要带动力量。之后，国内出版单位开始从盲目对引进版图书的崇拜中清醒，不再过分迷信引进版图书，因此，引进图书版贸开始逐步趋于理性。

  音像市场音像产业退与进

    数据2011年，全国共出版音像制品19408种，较2010年降低10.0%;出版数量4.6亿盒(张)，增长9.6%;发行数量3.9亿盒(张)，增长3.5%;发行总金额18.3亿元，降低9.3%。音像制品出版实现营业收入26.1亿元，增长29.1%;增加值8.2亿元，增长11.6%;利润总额2.8亿元，增长15.6%。

    与“2011年新闻出版产业快速稳步增长”的态势相比，音像产业的发展仍处于低迷状态。

    其中，新品种和发行总金额的下降幅度均保持在10%左右。事实上，这个数值基本上是依靠教育类音像制品的支撑。如果你在音像市场寻找CD唱片或是DVD影碟，你会大失所望，你甚至无法将统计数据与市场真实情况相联系。其根本原因正是音乐和影视剧类的音像制品已经大部分被网络发行所取代，如果你可以从互联网上免费下载音乐，尽管没有你希望得到的好听的音乐，你还会去音像店买唱片吗?如果你从诸多视频网站上免费看到电影、电视剧和其他视频节目，你还会去音像店买DVD吗?更何况原来遍布城乡的大小音像店已经无处可寻了。以蓝光为代表的高清光盘是音像产业现阶段唯一能与网络抗衡的新载体，但是由于仍需花费高价添置高清光盘播放器，以及还要花钱购买品种不够丰富的高清光盘，阻止了不少的消费者迈向高清时代的脚步。国内下了很大工夫研制成功的CBHD，由于市场回报没有达到预期而几近消失，成为令人扼腕的昙花一现，失去了已经形成的市场竞争力，也失去了大发展的最佳契机，十足可惜。

    尽管音乐网站提供了大量可供免费聆听或下载的音乐(主要是歌曲)，仍无法满足音乐消费者的需求，老歌和口水歌已经听够了，新的原创歌曲虽然数量可观，但品质乏善可陈。唱片公司无法从互联网的发行获利，只有放弃，纷纷关张转行。影视剧在风投资金的强力推动下，版权一度升高到百万元一集，钱烧完了，版权价格迅速回落，大量跟风制作的影视剧也快要无人问津。只有无线音乐一枝独秀，收入可观，风光无限，可这与音乐制作者又有什么关系呢?音像业，这个与音乐产业息息相关的产业会不会就此告别?

    国际唱片零售业的变化也很大，以前在美国所有大城市主要商业区都能看到的音像连锁店Tower Records(宝塔唱片)已经放下“NoMusic NoLife”(没有音乐就没有生命)的大旗于2006年关闭;全美最大的影碟租赁店Blockbuster(百视达)和Borders(博德斯书店)已经在2011年申请破产;英国Virgin Megastore音乐零售店也在上世纪90年代大举进军北美之后于2009年惨淡收场。大型唱片专营店关闭后，实体唱片销售一度转移到Walmart(沃尔玛)、Target(塔吉特)等大型超市，现在又转移到亚马逊等网站邮寄;APPStore是目前全球最大的应用程序在线发布平台，它为全球数以亿计的iPad、iPhone用户提供付费下载音乐、电影、电视剧以及应用软件，它制定了更加合理的营收分配模式，只收取30%左右的佣金，收入的大部分(70%左右)分给内容提供商，这就为更多的独立唱片公司提供了产品发布渠道。这很值得我们思考，在数字出版时代的APP Store是否成为新的商业模式?我国音乐的APPStore在哪里?

    音像产业的发展确实到了需要转变的时刻了，除了传统音像制品的研发制作和销售(在这方面，教育音像制品仍有很大的发展空间和生存周期)，确实需要向数字出版方向转变，整个新闻出版业都在转变，更何况，数字出版已经成为音像节目主要传播方向的音像业。问题在于，如何合理分到网络销售的利益?如何探索建立数字音像营销合理的商业模式?这已经不仅仅是摆在中国音像业面前的难题，也是国际音乐产业面临的难题。

    新闻出版总署在音像业转型期审时度势，制定了建设国家音乐产业基地的政策，其宗旨是提供一个处于弱势的音乐制作企业的汇聚地、既能融资又能汇聚人才，最终成为能出大量优秀音乐产品的平台。