深圳报业集团印务有限公司是深圳报业集团下属全资企业，主要业务为新闻纸印刷，在新兴媒体日益发展、传统媒体经历巨大冲击的形势下，如何“守旧创新”，在逆境中求得发展，深圳报业印务走出了一条自己的路，那就是“以技术引领创新，以创新开拓市场”。

　　传统报纸印刷的特点是短时间、高速度、大批量复制相同的内容，也就是“千报一面”。在当前形势下，传统媒体的生存环境和经营模式遇到了来自新媒体的巨大冲击。毋庸讳言，传统报纸流行百年的“免费提供新闻，收费搭载广告”的商务模式，其根基正面临着被颠覆的危险。每份报纸内容上的无差异，也难以适应当今读者及广告客户个性化、多样化的需求。因此，报纸必须由过去单纯依赖规模经济的生产和传播方式转变。这就给报纸印刷行业提出一个问题：报纸必须求新、求变，作为报纸印刷业，如何从生产手段上适应报纸的转型，向以数字印刷、绿色印刷、快速印刷为特征的高端印刷业发展？

　　从目前印刷技术的发展形势来看，数码印刷正成为传统印刷潜在的替代技术。

　　“嵌入式融合可变印刷”就是给每份报纸印上有所不同的内容，包括文字、数字、图片、条码、二维码等，以实现个性化的、有针对性的报纸产品，将可变印刷技术和传统印刷相结合，实现为每份报纸印制不同的内容。“嵌入”意指在传统的报纸四色印刷机上潜入一个或多个可变数字印刷单元，技术难关在于要达到每分钟1000米的印刷速度；“融合”则是指报纸版面中不变的内容用传统技术印刷，变化的内容则用数字印刷技术印刷，使“不变”和“可变”融合在同一版面上；“可变”的意思显而易见，就是在精致的报纸版面中，加入了按需定制、个性化的“活”元素，试图以此形成新的商务模式，达到个性化印刷、分众化传播的目的。

　　“嵌入式融合可变印刷技术”打破了传统的平面思维，扩大了报纸的内涵和外延，打通了传统媒体和新媒体的联系，创新了新的经营模式和商务模式。比如，通过可变的号码、条码、二维码、图像等手段与读者互动，并通过发行营销抽奖等，可以对特定的受众群印刷特别的广告信息，可以提高广告的附加值和广告客户的投资回报。同时，因为具有新媒体的数字化特性，通过“映射”可以和网站、电子商务、微博、博客、手机、智能电视、QQ等结合，催生出各类新型的立体业态形式。