当当网、卓越亚马逊……上网买书，很多人首先想到的就是这些电商网站，而如今，天猫也将触角伸向了图书领域。

　　14日下午，天猫书城开始上线运营，电商图书销售进入“战国时代”。

　　从“印刷厂”到“家门口”

　　早在6月11日，天猫就透露出了书城将于14日正式上线的消息。

　　据悉，天猫商城中有50家国内外出版社、1000多家图书网店，共推出在线图书130万种。值得一提的是，天猫还提出了一个从“印刷厂”到“家门口”的概念。

　　据天猫书城工作人员介绍，天猫书城将推出直营模式，即一旦新书从印刷厂到出版社的库房后，就可以迅速上架快速发货，而省去了中间的供货商环节。

　　“我们是为出版公司、实体书店、电商提供了一个集中的开放平台。”天猫书城相关负责人李女士说，目前天猫正在与一些出版社和出版商讨论签下独家首发图书或者同步首发图书的可能性，并计划每周推出3本新书，全国独家发售。

　　自营模式或受冲击

　　要从网上购书的角度说，天猫并没有什么新意。

　　但是和当当网等网上自营店相比，天猫的创意在于“纯平台”和“直营”模式。

　　“实际上，天猫书城就是一个纯平台，它对图书行业的上游企业，包括出版社、书店在内，都是开放的。而它的这种直营模式，也会相应地缩减供货成本。”艾瑞咨询行业分析师苏会燕说。

　　她指出，当当网是一个纯自营的电商，而天猫商城是纯平台，卓越亚马逊介于两者之间。“作为纯平台来说，它在商品的种类上，可能会更加丰富。包括冷门的图书种类或许都有。但在统一经营配货方面，和纯自营店相比就具有短板。”

　　苏会燕说，如果从出版社到消费者这个渠道来讲，自营模式的线上图书销售或面临冲击。

　　未来价格战难免

　　不过，消费者最关注的，莫过于图书的价格问题。

　　天猫书城相关负责人李女士说，虽然目前天猫书城只是个平台，价位都是由平台上的商家决定，但未来商城肯定会有打折的活动，天猫甚至会出钱配合商家打折。“如果这个情况真的出现，电商图书价格战就来了。”

　　苏会燕说，提到价格战争，是由市场上影响力较大的一个企业先行促销，而其他同行业开始跟风的情况。如果天猫书城在以后大规模促销，在电商图书销售领域就可能引来促销热潮。“原来天猫也有图书销售，现在提出了书城概念，势必会抬高网商入驻门槛，审核资质更严格。”她指出，这样规模化经营，就是为了促进购买，提高销量。

　　而促销潮若真形成，对消费者也有好处。