2009年，电子纸经历了长期的探索实践，实现很多新的突破，也孕育了电子纸产业的新前景。有研究指出，2010年，我国电子书产业正在从孕育期走向发展期。可以看到，2010年，电子书产业突破了主要针对书籍开发的单色电子书开发，已有的终端阅读器被不断改良，并应特定市场的成长，发展不同的功能和装置。同时，受到富有竞争力的新技术冲击，电子书产业的未来发展取向在经历了彷徨徘徊之后，日渐明晰。2010年，电子书产业表现出一些的新发展。
　　
　　一、电子书相关技术与产品的融合与创新开发
　　
　　电子纸产业是一项新兴的技术主导型产业，其技术的创新开发是推动产业发展的核心因素。2010年，电子纸产业在相关技术的开发上有更多的投入，在应用于产品终端的电子纸技术选择上也有了更多的尝试。从电子纸的功能提升来看，更强调3G移动通讯功能、操作性提升、以及采用独特UI（人机界面）技术。苹果iPad阅读器可以处理电子纸功能以外的广泛应用，以及在显示杂志及漫画等彩色内容方面拥有的绝对优势，给采用电子墨水显示技术的电子纸开发带来了极大的冲击。此外，使用电子纸单色显示、能够发送报纸内容、画面尺寸大至10?的电子纸终端也纷纷亮相。顺应市场需求，电子纸的生产商对原有产品不断改进，比如，亚马逊的Kindle在不断推出的产品比较中，可以看到操作性与创新使用界面的改善；等等。这些相关技术的发展为电子纸行业的产品开发带来了新的活力，但同时也带来了产业内和产业间技术和市场的竞争。其中，电子墨水显示技术与液晶显示技术的比竞，是2010年电子纸产业发展过程中的最大困惑。
　　
　　(一)电子纸vs.液晶面板:彩色化路径的新博弈
　　
　　自20世纪70年代，电子纸技术诞生以来，对电子书终端的开发和应用就处于不断的探索之中。电子纸最大的特点就是使用了电子墨水技术。与传统的液晶显示技术相比，电子纸的低功耗特性，以及更接近传统纸的视觉感受，使其成为专用电子书阅读器不可或缺的重要组成。
　　
　　目前，国内外终端市场上最多采用的还是美国E-Ink公司开发的黑白电子纸，包括亚马逊Kindle及索尼E-Reader在内的数十种电子书阅读器采用的都是该电子纸。或许正是由于这个原因，市场上电子书阅读器的性能指标也都很类似。但对于终端厂商来说，是否能够使用具有差异性的电子纸，是其在这一新兴产业市场中脱颖而出的关键所在。
　　
　　电子纸彩色化趋势不断加速，但由于平板电脑和智能平板手机急速占领市场，面临日渐严峻的挑战。2010年4月3日，苹果公司的iPad在美国上市，包括事先预订数量在内，首日销量就超过了30万台，上市28天就突破100万台销量，80天销量达到了300万台。iPad作为平板电脑的定位使其较电子书拥有更为丰富和成熟的功能。苹果公司表示，目前已经开发出了11,000多个支持iPad的应用软件，在应用销售及发送服务“AppStore”上注册的22万5000多个应用也几乎都可在iPad上使用。更有甚者，美国6大出版公司中有5家已经和iPad在提供电子书内容方面达成协议；世界最大经贸类书商兰登书屋也希望与苹果做进一步沟通；纽约时报集团、新闻集团、康德纳斯特集团等传媒也与之多有合作；哈勃·柯林斯出版集团希望与苹果实现互利共赢，原因在于，iPad与出版社采取了更为宽松的合作方式，更是允许出版社自主定价。基于液晶显示技术的iPad的热销和市场扩张，无疑给以电子墨水为技术支持的电子纸产业带来了巨大的冲击，电子纸不得不与擅长彩色表现力的液晶面板对阵竞争。
　　
　　而2010年末上市的新型智能平板手机，给还处于彩色化探索中的电子书产业带来了更大的挑战。在大势所趋下，电子书未来的发展方向日渐明晰。“平板电脑+3G移动通信功能”，三星移动在2010年9月开始推出的GalaxyTab使用了7英寸增强型TFT显示屏、支持3D图像和流畅网页浏览的1GHz高速CPU，以及用于移动视频聊天服务的前置、后置摄像头。三星的这一新产品巧妙地iPad所提供的平板电脑功能，并且增加了内置摄像头，最重要的是，它是一款智能手机。相比iPad的10寸大屏幕来看，7寸的屏幕更接近于大多电子书目前所采用的6.8寸屏幕，既轻便又不失优良的阅读体验。强大的功能、便捷的使用，加之所提供的更加人性化的键盘底座、桌面底座、GPS底座等附件，此款新型智能平板手机刚一上市便表现出了强劲的竞争势头。
　　
　　综观目前世界上的彩色电子显示技术，主要有：①反射型液晶技术。该技术通过调整液晶材料的构造、取向，控制对光线的透过或吸收。主要应用于价格牌、广告牌、电子书、管理标签等领域，代表性的市场产品如富士通的FrontechKentDisplay。②微机电系统（MEMS）。该技术通过微米级机电系统的控制，利用光的干涉效果实现显示；主要应用于手机等各种显示屏。③电润湿系统。该技术在电场的作用下，控制极性染色液滴在某界面上的润湿变化；可以应用于各种显示屏上。菲利普的很多产品显示屏都是用的这种显示技术。其中，前两种技术常用于液晶显示方面，电润湿显示技术是电子纸的四种主导技术之一。彩色电子纸的显示原理是，它由红色、蓝色和绿色三种主要薄层组成，薄层中没有任何彩色过滤器或偏振器，而产生的颜色却比普通液晶反射屏的颜色更加明亮。当电子屏幕被弯曲或用手指挤压时，电子纸屏幕上的颜色不会发生“游动”，并且这种屏幕不会发生闪烁。目前，台湾元太、飞利浦和美国的高通公司都推出了彩色电子纸产品。高通公司（Qualcomm）在2010年CES展会上展出了一台具有5.7英寸彩色微机电显示技术的电子阅读器，并宣称在不久的将来要将该彩色阅读器商品化。