如今，数字出版的不断创新，对传统出版市场的侵占势如破竹，逼迫传统出版业改变固有的经营模式，绝处求生。 

　　英国、法国、德国这三个欧洲大国都是出版业强国。近日，《经济参考报》记者深入英法德三国采访，了解到他们在电子出版的挤压下，采取了不同的方略，比如，英国以版权为中心展开运作，不断探索数字出版的新模式；法国则统一电子书定价，并通过征税抗衡外国网络巨头；德国面对全球数字化浪潮体现的却是其保守和严谨的民族特性———不随波逐流，纸质书仍处主导地位。英法德的三种不同的选择，恰好反映了当前国际出版业的三种不同生存模式，他们的做法或许能为我国出版人打开更广阔的思路。 

　　英国：以版权为中心抢占数字化出版先机  


　　英国出版业市场化程度很高，属于出版业强国。近年来，英国传统出版行业受到数字出版的挑战，不少出版社积极调整自身经营模式，以版权为中心展开运作，不断探索数字出版的新模式，在数字化革命中尽量抢占先机。 

　　传统出版萎缩数字出版强劲增长 

　　2011年英国经济陷入衰退，失业率增加，消费力降低，出版业也难逃其害。英国在传统出版市场出现萎缩的情况下，数字出版领域依然保持了较为强劲的增长态势。 

　　据英国出版协会发布的《出版业数据年报》统计，20l0年英国出版市场规模为31亿英镑，其中数字出版占6%，年销售额为1 .8亿英镑，同比增长38%。占据数字出版市场龙头地位的依然是学术及专业类数字出版物，增速最快的则是包括电子书籍、网络下载、音频书籍等模式的消费类数字出版物。 

　　英国出版协会会长理查·莫利特指出，无论从哪方面看，英国数字出版业的增长都非常迅速，但鉴于科技已把电子阅读器送到读者掌中，出版商正在开发能接触更多读者的数字平台。 

　　在制作数字产品方面，期刊出版商未来出版集团尝到了甜头。他们去年第四季度的业绩成为数字化转型里程碑，其数字化产品收益增长首次抵补了传统印刷产品亏损。电子期刊流通和广告收入增长了51%，这种增长归结于新的媒体应用。去年未来出版集团将60多种出版物制作成新的媒体应用，自10月以来共被下载1000万余次，售出各类杂志超过43万期。 

　　未来出版集团首席执行官马克·伍德表示：“数字化创新让我们在全球数字市场中接触到全新的消费者。” 

　　在书籍出版方面，积极进行“数字革命”的出版社占据了先机。培生集团是英国最主要的出版集团之一，该集团重视数字化转型。过去5年中，该集团对数字化内容采集的长期投资高达40亿英镑，同时加大对数字出版新技术的投资，为下一轮竞争奠定基础。培生集团预测，未来出版的增长主要来自数字业务及国际业务。 

　　到2012年中期，电子书销售对英国出版社和读者的影响将会进一步显现，而电子书究竟是否能够填补纸书利润下滑的空白，到那时会更加分明。届时，一些传统印刷产品很可能将停止印刷，而完全被电子版本取代。 

　　亚马逊“垄断阴影”使英国出版商面临两难 

　　目前美国电子书的销售已经超过了实体书，在英国虽然没有达到这一程度，但也有约2亿英镑的市场规模，其中亚马逊所占份额高达68%。 

　　据2011年2月英国出版商协会发布调查报告显示，目前在英国电子书阅读器市场上，最流行的设备仍为亚马逊公司的K indle阅读器，经常下载电子书的用户中有近1/4人只使用此类型阅读器，另有22%的用户经常使用K indle阅读器，这一比例超出了使用平板电脑进行阅读的用户比例(9%一14%)。K indle显然是当下英国电子书阅读器竞争市场上最大的赢家。2011年圣诞节期间，约130万台电子阅读器售出，其中90%是亚马逊的K indle阅读器。