目前美国电子书的销售已经超过了实体书，在英国虽然没有达到这一程度，但也有约2亿英镑的市场规模，其中亚马逊所占份额高达68%。

　　据2011年2月英国出版商协会发布调查报告显示，目前在英国电子书阅读器市场上，最流行的设备仍为亚马逊公司的Kindle阅读器，经常下载电子书的用户中有近1/4人只使用此类型阅读器，另有22%的用户经常使用Kindle阅读器，这一比例超出了使用平板电脑进行阅读的用户比例(9%一14%)。Kindle显然是当下英国电子书阅读器竞争市场上最大的赢家。2011年圣诞节期间，约130万台电子阅读器售出，其中90%是亚马逊的Kindle阅读器。

　　英国出版商呈现一种矛盾的态度，一方面他们认为以亚马逊Kindle为代表的电子书阅读器的流行对出版商是一个很好的机会，出版社可以借此获得新的读者群，使用新的数字分销模式。

　　但另一方面，数字出版带来的新增读者有可能被亚马逊垄断，传统出版商不但难以从中获益，甚至本色市场也会不断被蚕食。因为亚马逊的可怕之处并不只在于低价，整个英国图书市场的产业链都会因电子阅读而重塑。随着英国图书市场持续低迷，书店的日子都不好过，甚至已经失去了读者的垂青。在这种情况下，水石、WH史密斯等英国大型书店不得不提供电子版的下载服务，虽然他们知道这对实体书店来说无异于饮鸩止渴。