商标设计是一项实用工艺美术，它涉及到政治、经济及艺术的各个领域，而思想性强并具有好的寓意是商标的灵魂。古今中外，思想寓意好的商标，既可以为企业和商品塑造一个良好的形象，又可以得到消费者的喜爱，并给予消费者以思想激励，起到好的宣传效果。例如：抗战时期，为了抵抗帝国主义的经济侵略和对我国进行经济掠夺与摧残，上海华生电扇厂就把自己生产出来的电扇取名“华主牌”。“华生”意即“为了中华民族的生存”。

    一个商标，对唤起民众、激励人民起来与帝国主义作斗争，有着重要的宣传意义。有些商品，本来很平淡，同类商品又千千万万、不胜枚举。然而，由于其利用了可以激发人们受国主义情感的商标，取得了好的促销效果。山东曲阜一家酒厂所生产的优质白酒，商标名“孔府家酒”。“孔府家酒、让人想家”。

    两千多年前的孔子，是世界文化名人，是中华民族杰出的思想家、教育家、政治家。“喝孔府家酒”，怀念这位伟大的民族文化思想先驱，是寄托爱国主义高尚情感的一种形式。所以“孔府家酒”不仅在国内受到消费者欢迎，销量大增，而且，世界各地的华人华侨，也十分喜爱它，使其出口量居全国第一。

    还有些商标，寓意深远、一语双关，能激起消费者的美好联想，从而产生购买需求，这都是商品包装所体现的精神文明蕴含。例如，中意牌冰箱，既说明该产品系由中国和意大利合作生产，又赞誉电冰箱质量优良。保证消费者使用满意。这个商标既十分贴切，又耐人寻味，富有激发性。也是富于精神文明的思想蕴含的。