烟草公司正在设计新的烟草包装，使烟盒形似香水瓶，或加一个可翻转的像打开一个打火机的盖子，以吸引青少年吸烟。

　　4月25日公布的研究显示，烟草业利用包装吸引新一代年轻烟民，因为促销产品的机会越来越少了。

　　对于卫生部4月底举行的烟草包装咨询会，英国癌症研究中心回应道，研究结果通过“令人不寒而栗的洞察力”洞悉了烟草业的品牌和营销力量。

　　研究表明，6至11岁的儿童容易被光鲜的包装所吸引，这些包装上一般还印着如“这会让你感觉幸福得如临仙境”，“这让我想起法拉利”，“Yeah，粉红，桃红，粉红”等标语。慈善控烟协会主任Jean King表示：“儿童大多会被彩色且华而不实的包装设计所吸引，缺乏对包装内产品致命因素的全面了解，现在是时候结束这种情况了。”

　　由于烟草广告的印刷品和广告牌10年前被禁止了，产品的包装设计范围在10年时间里逐渐扩大。细长卷烟装在色彩淡雅柔和的包装，主要针对的是年轻女性群体。14支卷烟的包装设计，看起来与20支的包装类似，但以较低的价格出售。

　　烟草公司承认，包装对其产品的销售至关重要。从菲利普莫里斯公司的研究人员处获得的一份内部备忘录写道：“当别的什么也没有时，包装就是我们的营销。”

　　英国癌症研究中心4月25日举办了一次签名请愿活动，呼吁去除所有烟草包装上的品牌标识。

　　慈善组织召集了一些15岁的孩子，并将其分为8组，向众人展示在挑选心仪的包装时，男孩和女孩的明显差别。女孩们选择了丝刻(Silk Cut)牌超细支和Vogue超细支包装，因为这让她们联想到香水、化妆品和巧克力。男孩们则喜欢万宝路Bright Leaf、兰伯特和巴特勒(Lambert and Butler)和金边臣(B&H)等看起来成熟、流行而充满自信的包装。

　　慈善机构已经设计出一个标准化的包装，统一使用棕褐色，印制政府健康警语，并加上一个隐蔽的标识以防止假冒或走私卷烟。青少年形容这样的包装“又闷又丑”。一个年轻人说：“天呐，我的肺就是这样的颜色?”

　　伦敦大学烟草研究学院主任罗伯特·韦斯特(Robert West)教授说，浅色的包装被认为更加健康，而品牌标识的存在降低了健康警语的影响。他说：“烟草公司声称他们不向儿童推销其产品，但事实上他们的产品却在吸引儿童。这还涉及到对儿童的保护。”

　　他说，英国成年人的吸烟率为20%，而每个百分点的减少都意味着可以防止3000人死亡。澳大利亚将从12月起实施卷烟平装，但其烟草业正面临着法律上的挑战。法国、土耳其、香港和文莱正在重审其控烟政策，新西兰则表示，它原则上倾向于采用平装。

　　烟草制造商协会秘书长Jaine Chisholm Caunt却表示：“没有可靠的证据表明，平装能降低青少年吸烟率。”