一谈到图书的话题，就免不了会涉及电子书和纸质书谁将更为流行的争论。而事实上这两种格式的产品之间更倾向于彼此带动。据自助出版公司Lulu.com的统计，2011年其出版的纸质书的数量约为50000种，这一数字较前一年增长了9%。同期新出版的电子书品种数量则超过了115,000种，较之上年度上升了22%。有趣的是，纸质书的销量在所有图书销量中的比例占到了68%。

    “电子书的出版数量和销量来说确实是有了可喜的增长，”Lulu.com公司的销售总监莎拉·吉尔伯特（Sarah Gilbert）表示，“但这并不意味着人们开始抛弃纸本书了。这绝不可能。”

    Lulu.com发现，出版两种不同格式的图书更有助于拉动彼此的销量增长。那些选择同时出版纸质书和电子书这两种格式的作者们往往能让其图书销量翻番，这是因为不同的格式会有不同的读者喜欢。有人可能阅读了该书的电子版，然后将其推荐给其他人，而这个人或许就因此去购买了该书的纸质版。反之亦然。

    Lulu.com还发现，许多作者们开始提供他们纸质版图书的免费电子书预览，这也有助于拉动纸质版的销量。在去年假期期间就有许多作者们尝试了这样的做法，他们的电子书销量在圣诞节后翻了一番，其后没过几天，其对应的纸质书销量也翻了三番。

    那些计划自助出版其作品的作者们会想要让他们的图书能以多种格式提供。一部作品可供选择的格式越多，那么其就会赢得更多售出的机会。许多人会选择那些能够支持他们在自己的电子书阅读器上阅读的图书，然而也同样存在着一批依然更喜欢捧着实体书阅读的读者们。

    “我们也发现了一些拥有了电子书阅读器的读者们也仍在购买纸本书，”吉尔伯特说道，“就图书来说，我们很难拿准人们究竟会更喜欢那种形式的阅读载体，因此最好的做法就是同时提供纸质版和电子版两种选择。任何一种选择都有助于推动另一种载体图书的销量，于是你也就能囊括两类读者群了。”