一度在礼品市场上获得爆发式增长的电子书阅读器市场风光难以为继。

　　近日，来自易观智库产业数据库最新发布的《2011年第4季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，国内电子书阅读器整体市场销量下降，截止2011年第四季度整体市场销量为29.44万台，环比下降0.3%。

　　易观智库分析师认为，国内厂商面对平板电脑的冲击无应对措施以及占据较大市场份额的汉王电子阅读器份额持续下降，拉低了电子书阅读器的整体市场销量。

　　平板电脑冲击汉王大额亏损

　　在业界看来，国内电子书阅读器市场销量的不景气，与“领头羊”汉王科技紧密相关。据易观智库最新发布的数据显示，2011年第4季度，汉王科技依旧是中国电子阅读器市场中的领军厂商，但市场份额逐步下滑，降至54.7%；盛大Bambook则以23.1%的份额紧随其后，但其亦并非大幅增长。

　　除了一直引以为傲的市场份额出现下滑外，汉王科技最新发布的2011年的年报，也让投资者显得“不高兴”。年报显示，汉王2011年实现营业总收入5.33亿元，同比下降约57%，净利润亏损4.97亿元，每股亏损2.32元。

　　面对大额亏损，汉王科技方面在接受媒体采访时解释称，主要是过去一年受到以苹果iPad为代表的平板电脑冲击，国内电纸书市场竞争形势发生急剧变化，行业整体价格出现较大的下滑，终端厂商利润摊薄并纷纷退出市场，市场整体规模下降。

　　电商搅局抢占阅读器市场

　　尽管市场战绩黯淡，但国内的电子书阅读器市场的竞争态势却愈加激烈。

　　除了汉王、盛大、纽曼等电子阅读器外，盛大Bambook可谓异军突起，进一步蚕食汉王科技的市场份额。另一方面，包括当当网、京东网上商城等电商开始布局。据悉，去年12月份，当当网高调上线电子书平台；今年1月份，京东商城也紧随其后宣布上线电子书频道。不仅如此，当当网还将推出自有品牌的3款电子书终端。电商的加入，使得国内电子书市场阅读器的争夺更趋激烈。

　　此外，国外的亚马逊表示誓将电子书进行到底。曾凭借电子书Kindle大紫大红的亚马逊计划在今年继续推出新款阅读器，并在全球175个国家及地区发售，这或将吸引更多国内消费者愿意海外代购Kindle系列电子阅读器。海外代购电子阅读器份额的大幅提升将进一步加剧国内市场竞争。

　　面对种种困境，汉王科技董事长刘迎建表示，“公司目前处于低谷，但并非没有未来”，他认为，公司拥有很多核心技术，汉王科技去年生产了很多有用的东西，像E典笔、电子书包等销售良好。“联手知名企业高通推出的汉王彩色电纸书C18今年也已投放市场。”