一、颜色：主流才能上量

     “物色之动，心也摇焉。”这是《文心雕龙》中的名句，它道出了色彩会影响人们的心理活动，作用于我们的行动。现代的色彩心理学家们则更加明确地指出：色彩作用于人的感官，能使人们产生各种情感；由于审美主体的生理和心理等原因，不同的色彩给人不同的感受，产生不同的情感；色彩的感情性，包括色彩的兴奋与沉静、暖与冷、前进与后退、膨胀与收缩、轻与重、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味。

       例如：红、橙、紫等色温暖热烈，具有前进性与膨胀感；青、蓝等色寒冷、沉静，具有后退与收缩感;绿色平静而稳重，色深而重；黄色明朗而欢快，色浅而轻。色彩的兴奋与沉静、暖与冷、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味的产生，通常是同有关色彩的联想分不开的。

       不同的人面对一定的颜色，虽可能产生各有特色的联想，但却也会有着明显的共同性。例如，红色使人想起火和血，因而带有热烈兴奋的情绪，黄色使人想起灿烂的阳光，所以感到明朗和温暖；蓝色使人想起天空和海洋，因而带有平和宁静的情绪，绿色使人联想到绿色的植物，产生生意盎然、欣欣向荣的感受；白色使人想起雪，带有纯洁、凉爽的意味。

       二、徽标：传递精气神

      传统的观念认为品牌徽标（Logo）的设计是为了区别和识别，虽然它没有什么错误，但却是非常的肤浅和落后，没有理解到品牌本源的定义，更无从把握品牌原动力。

      品牌徽标如果没有被赋予人性化的元素，融会了品牌所特有的精气神，也就是说，没有“心”的话，它就像一个没有心的人一样冷冰冰，毫无趣味可言，当然也就难以建立起紧密的情感关系。徽标往往能够表达文字所不能表达的深层含意，比文字更具有个性化和人性化的特征，是人类共同的视觉语言，更能在瞬间吸引受众的注目和兴趣，感动他们的心灵，建立长期的紧密关系。

      为了创作出为心灵而设计的图腾之符，在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，做到润物无声，我们须要遵循下面的四大设计法则：一是简练明朗、易懂易传；二是新颖独特、富有个性；三是合符美学、融精气神，四是与时俱进、传承历史。

      三、图案：协调一致

      包装设计中的图案应用和配置同样必须以吸引顾客注意为中心，力争起到推销品牌的作用。包装图案对顾客的刺激有时较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往起到刺激购买行为的作用。它的设计通常遵循的下面一些基本原则：形式与内容要表里如一，具体鲜明，一目了然，充分展示商品的属性和特征。通常采取三种方式：

       一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品，这在食品包装中最为流行，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人垂涎欲；

       二是直接展示商品本身，如全透明包装、开天窗包装，在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的；

       三是通过图案展示产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明。