德鲁巴Drupa 2012媒体周活动是德鲁巴展会主办方——杜塞尔多夫展览集团为了推广展会，与英国的AD Communication公关公司共同举办的，面向全球印刷行业媒体的推介活动。在这次活动上，有5名来自中国大陆的记者受到邀请参加活动，如果再加上受邀参与的台湾地区的记者，大中国地区的记者人数达到了8位，这在历届德鲁巴媒体周活动中还是首次。

    邀请如此众多的中国媒体，绝不是活动主办方在学雷锋或者学白求恩。他们看中的是中国媒体背后巨大的中国市场。在媒体周活动中，很多企业在进行介绍时提到了亚太地区和中国的发展，并且几乎无一例外地将中国视为未来发展最快的市场。在众多的企业眼里，中国市场几乎成了一块无以伦比的肥肉，甚至成为一些企业求生的最后一根稻草。

    据德国高宝（KBA）公司日前在一次新闻发布会上透露的消息，2011年全球印刷机交易额仅为约44亿欧元，和金融危机爆发之前的90亿欧元相比，尚不足之前的50%。

    中国作为一个社会稳定、致力于经济建设的发展中国家，经济发展保持较高速度的增长是必然的，但是这种增长是有限的，因为中国经济的总量还不是非常大，人均就更低，所以中国的增长无法弥补全球、特别是欧美发达国家整体经济退步产生的巨大窟窿。就像温家宝总理2012年2月1日接受英国《金融时报》主编巴伯专访时所表达的观点一样，“中国救不了资本主义”，同样的，中国市场的发展也不可能拯救全球印刷行业的发展颓势。

    在印刷行业同样如此。虽然中国印刷市场从官方的统计数字看一直保持着增长，但是如果仔细分析却可以发现增长后面隐藏的危机：报业、出版已经出现滞涨，近年的个别年份甚至已经出现了下滑；之前经过多年的发展，中国印刷行业在设备投入上不仅早已还清了计划经济时期的欠债，而且已经超出了当前市场总的需求，产能过剩问题已经浮现；新媒体冲击日益强烈……就像笔者之前曾经提出，未来几年，中国印刷行业的发展将由高速增长阶段过渡到稳健增长阶段。在这个前提下，将企业发展的未来完全押在中国印刷行业的发展上，显然是不合适的。不知道那些信誓旦旦要在中国市场大展鸿图的国外企业，是否真正了解中国印刷市场的实际情况。

    当然，对于中国印刷企业来说，受到广泛重视肯定不会是坏事，因为企业可以面对更多的供应商，有更多的产品可供选择，有更大的底气和供应商讨价还价，让自己获得更优惠的条件。

    中国印刷行业受到广泛关注，对于行业来说可谓亦喜亦忧，而中国印刷企业在进行投资、采购设备的时候，需要多看少动，根据市场需求来进行决策。毕竟企业能否生存，技术、设备并不是决定性，真正的背后推手是市场。