在传统印刷领域，除了近年来愈演愈热的包装印刷和商业印刷，其实更为人们所熟悉的还是书刊印刷。与利润空间较大的包装、商业印刷相比，盈利较固定的书刊印刷，更体会到了全球数字化和涨价潮的颠簸和凶猛态势。可以毫不客气的说，书刊印刷正面临着“攘外安内”的双重危机。
　　
　　对于书刊印刷而言，有着3.2亿在校生人数,年需课本360亿册,市场价值超过千亿元的教材、教辅书印刷市场无疑是其链条上最为可观的奶酪。但可谓“屋漏偏逢连夜雨”！正经历着纸张、油墨价格普遍上涨，用工成本不断上升，设备更新频率加快等成本上行压力的书刊印刷，又接到了数字出版的“挑战书”，被迫打起了捍卫教材、教辅书籍印刷市场的保卫战。
　　
　　4月，新闻出版总署发布《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，规划提出做优做大做强新闻出版产业,提高新闻出版业整体实力和竞争力。其中提到以内容创新和数字化转型为重点，大力发展数字出版等战略性新兴出版产业。
　　
　　随着电子书等数字化阅读模式的普及，数字出版发展迅猛，2010年，数字出版产业产值突破1000亿元，连续5年增长幅度接近或超过50%，较于传统出版，建立在计算机技术、通讯技术等高新技术基础上的数字出版，对于纸张、油墨等原辅材料几乎没有需求，且在内容上可以实现“所得即所见”，甚至无需印刷环节。海量存储、低廉成本、便捷编辑、环保低耗等特点，使数字出版风光无限。
　　
　　而在新闻出版业“十二五“规划中，电子书包项目的发展，更是将数字出版的触角伸向了传统书刊印刷出版的最大市场――教材、教辅书籍。
　　
　　书刊印刷出版如何捍卫这块原属于自己的“奶酪”?除了当前在内容上的优势外，书刊印刷更需思考如何降低成本，如何走出创新升级的道路。当书刊印刷出版不再是唯一的选择，如何保有竞争优势，与数字出版齐头并进，进而共享市场，印刷人值得深思。