传统的主流媒体仍保持其功能。到2015年，期刊可能永远不会被电子版所取代。

    从趋势看，到2015年电子书不会成为标准格式。预计2020年之后，电子书才会站住脚跟。

    移动终端将在传统媒体类之间成为整合媒体。

    未来，早晨乘地铁，通过QR码可以检索报纸、杂志和书籍的简介，当喜欢时，立即作为整套版本订购，要么作为电子书，要么作为印刷版本订购。

    如果您邀请客人参加晚宴，首先在互联网上搜索烹调方法。考虑到口味偏好和配伍禁忌，您可以获得各种不同的菜单。

    用“媒体融合”这个概念描述传统媒体的数字化和通过互联网激起新媒体的发展及其在文化方面的潜能和创造性，是最合适不过了。考虑到多种因素，德国斯图加特传媒大学教授施吕特尔日前在其专题报告中解读了未来的媒体产品是啥样子的。他在报告中指出，可以肯定地说，数字媒体将不会取代传统的印刷媒体，而是互为补充。媒体形式将是以各自的优点集于一体，并产生全新的通信形式。他指出，对印刷企业来说，未来必须要了解客户的需求和找到适合的产品和正确的服务。

    施吕特尔展示了德尔菲预测2030年研究的结果，该项研究观察和预测了信息和通信媒体的长期发展。他指出，传统的主流媒体仍保持其功能，到2015年期刊决不会，可能也永不会被电子版所取代。此外，从目前趋势看，到2015年电子书不会成为标准格式。预计2020年之后，电子书才会站住脚跟。也就是说，今后印刷仍将占有较大的市场份额。令人关注的是，在媒体消费方面，所谓的短格式排挤传统的媒体格式，例如，3分钟视频替代娱乐片或短故事替代书籍，这种猜测同样也未得到确认。因此这种所谓的短格式虽然中期获得重要意义，但长期难以获得承认。还有所谓的“ugc”(用户参与创造内容)，据推测从2015年起，将成为一个有效的因素，但这种因素持续到2030年，超过这段期间又会减少。移动终端将在传统媒体类之间成为整合媒体。

    经过使用互联网的初步体验后，起初互联网免费提供内容，之后越来越实行付费内容。供应商懂得了质量应该有它的价值，用户也越来越接受这个现实。但主要是需求和社会提供的数字产品决定价格。

    施吕特尔对未来的媒体产品可能是什么样的作了讲解。例如，早晨乘地铁，通过QR码可以检索报纸、杂志和书籍的简介，当喜欢时，立即作为整套版本订购，要么作为电子书，要么作为印刷版本订购。此外，同样可以为下一次读取一同订购“入场券”，并为额外的收益提供大量链接的信息。

    如果您邀请客人参加晚宴，首先在互联网上搜索烹调方法。同样也考虑到口味偏好和配伍禁忌，因此您可以获得各种不同的菜单。选择菜单后，可预订适合的菜单卡和座席名片，同样可预订介绍饭店当地概况和历史资料的个性化小册子，并上传照片。当然，可以生成订餐时间，并选择适合的台面装饰，必要时租赁特殊餐具。此外，带有行驶路线图的个性化设计的请柬也是不会缺少的。