同普通电子书一样，有声书的出版在国际上也呈现上升的势头。这一市场的特点是什么？它的发展要素和生存的关键有哪些？让我们看一看AudioGO公司市场销售副总裁兼有声书出版商协会副主席迈克尔·科布的观点。全文编选如下：

    过去五年，出版业发生了剧烈的变化。电子书的兴起，不断变化的商业模式，社交媒体在营销领域的作用等等，这些都是我们正在积极面对的事情。那些身处在这样一个数十亿产值的行业中的人一定知道，有声书同样是一个将引领潮流的领域，我们必须密切关注消费者的需求动向，从而为它们提供更好的服务。

有声图书

    谁是我们的消费者？

    根据2010年有声书出版商协会（APA）的消费者调查显示，超过三分之一的美国人尝试过有声读物，有声书听众普遍接受过更好的教育，其中21%的听众完成硕士学习或者拥有博士学位，该比例是非有声书听众的两倍。此外，有声书听众还具有较高的收入水平，一般也是纸质书的爱好者。

    我们非常确信，相比于过去，有声书听众之间的信息联系更为紧密。手机和平板电脑让我们进入了一个移动的世界，我们只要点击一个按钮，轻触一下屏幕，就能获取任何东西。

    在某些方面，有声书消费者与图书消费者的行为还是很相似的，他们同样看重朋友的推荐，喜欢查看相关书评，在选择图书时会考虑畅销书排行榜。当然，社交媒体和其他新媒体的出现，会影响到针对这些精明消费者的营销策略。社交媒体的流行甚至使得所有有声读物都带有Twitter的痕迹，尤其是奇幻作家尼尔·盖曼（Neil Gaiman）最新的作品《心灵、钥匙与木偶》（Hearts,Keysand Puppetry），它由多才多艺的凯瑟琳·谢尔格伦（Katherine Kellgren）读述，最终提名奥迪奖（Audie Award）。

    为了保证有声书在市场上的影响，出版商必须密切关注消费者的获取和消费行为。一些有声书App应用已经推出（比如iScroll公司的），它们包含有与声音同步的滚动式文本。来自Audible的有声书零售App应用与图书馆支持的OverDrive软件可以让用户在杂货店排队时收听，或是将手机接入车载收音机收听。由于汽车仍是人们收听有声书最普遍的场所，因此确保我们紧跟技术潮流非常重要。

    APA最新公布了2010年有声书销售情况，数据显示销售同比上升10%。这对有声书市场来说是一个好消息，尽管这几年经济状况急转直下，但有声书销售依然表现强劲。另外，有声书出版总量在过去三年里翻了一番，从2007年的3073种，到2010年的6200种。

    这两个数据表明，出版商正在不断努力满足消费者日益增长的需求。完美的有声书需要非常辛苦的工作，还要有许多具有天赋和创意的人的贡献，包括制作者、叙述者、编辑等等。与纸质书不同，有声书在进入销售领域前，它的初期成本很高。另外，它还面临新的挑战，数字化条件下单位成本很低，因此它的价格一般只能是CD价格的一半。出版商唯有不断审视自身的商业模式，并根据环境变化进行必要的调整，才能立于不败之地。

    要找到如何调整的方法只有通过试验。目前的情况是有声书下载量并没有显示出任何下滑的迹象，因此保持创新非常重要。根据2010年APA的统计数据，过去五年，有声书下载量一直呈现增长态势，销售额增加300%，销售数量上升150%。关注新的渠道，将有声书与电子书紧密结合，制作仅适合下载使用的有声书，降低生产成本，同时维持对高质量的承诺，这些都是出版商应当正确面对的事情。所有做法都必须从消费者的全流程体验出发，从支付费用开始，到收听完最后一个章节为止。

    更好的可获取性将带来更多的机会

    像布莱恩·塞尔兹尼克（Brian Selznick）的《雨果的秘密》（The Inventionof Hugo Cabret），采用创意的声音设计；里克·赖尔登（Rick Riordan）的《红色金字塔》（The Red Pyramid）接入游戏发布；纳尔逊·曼德拉（Nelson Mandela）的《最喜欢的非洲民间故事》（Favorite African Folktales）建立在社会意识之上，由明星阵容朗读。这些做法是否就能弥补缺少图像的障碍呢？出版商一直在思考如何制作好下一本有声书，如何提高声望，如何吸引新的听众。

    目前，有越来越多的人开始从有声书阅读中获得快乐，作为一个产业，这无疑让人感到兴奋。有声书比过去更加容易获取，可以看到各式各样的创新在我们眼前发生。