近年，媒体的广告价格正向着违反我们常识的方向变化。要知道，价格是供需双方相互博弈的结果，反应出双方对未来市场的预期。

    图注很复杂，但大体可以这么理解：

    蓝线：网络出版和网络搜索门户的广告价格情况（2009年12月的数值按100计）

    红线：电视的广告价格情况（2008年6月的数值按100计）

    绿线：报纸的广告价格情况（2007年12月的数值按100计）

    紫线：杂志的广告价格情况（2007年12月的数值按100计）

    上面的图表显示出，自2010年以来，美国杂志广告价格已经上涨了20%。但是我们很难知道，在上涨的价格背后，到底有多少与之捆绑的东西。

    报纸和电视的广告价格没有太大的变化。2010年以来，报纸广告价格一路稳健，而电视广告价格则振幅较大。

    比起2010年，2016年网络出版和网络搜索门户的广告价格下降了25%。在今天，数字形态的广告收入几乎占到了美国所有媒体广告收入的一半。数字媒体的兴起，带来了越来越多的数字广告投放机会，因此当数字广告在规模上迅速增长时，其价格出现了一定的下滑。就像一句经济学谚语所言：Supplycreatesitsowndemand（供给会创造自己的需求）。