零售包装封面集品牌、销售和广告于一体，是传达品牌概念最好的方式。专业包装设计师在设计时要以体现品牌价值、促进销售和具备广告效应为核心，原因在于良好的包装会和消费者产生互动，而这种互动会刺激他们的购买欲。

    包装封面设计没有明确的规定，反而在许多产品类别里面有相当大的设计自由度。如何在五花八门的超市货架上，让消费者看到你的产品？下面有几点建议以供参考。

    一、明确产品“地位”

    要了解公司、产品和设计师本人的核心价值所在，不要低估消费者对行业的了解程度。反复思考下列问题：产品有没有独特的价值主张?以什么为卖点?适用于哪类人群?是否方便使用?要记住，开创新品牌或进行品牌延伸时，吸引"眼球"是封面计的首要目标。

    二、进行实地调研

    利用同类产品设计的差别以判断消费者拿起产品的原因。

    实地考察同类产品，了解包装封面的细微差别，分析它吸引人的地方，从品牌的角度问自己下列问题:

    •我是谁?我是否代表一些实质的东西?我在渴求信任吗?

    •是什么让我变得特殊?我在竞争者中排在什么位置?

    •他们为什么要买我?我最主要的优势或优点在哪里?

    •我是如何在自己和消费者之间建立感官上的连接?诱因在哪里?

    三、确定信息传达层级和视觉次序

    设计时，视觉次序非常重要，这就涉及到了信息的传达层级。从广义上来说，信息按重要程度来讲依次是品牌信息、产品信息和品种信息。对你想传达给顾客的信息进行分解，并按重要性进行排序。这并不是说最重要的信息就要放在包装盒顶部，最不重要的就要放在底部，而是说确定信息传达层级在进行设计时是一个很好的切入点。如果所有品项采用同一视觉次序，能够使顾客快速发现产品，并且使他们的视觉经历产生愉悦感。

    四、确定包装设计的“主角”元素

    品牌是否足够强大，能够不借助任何事物立足市场?与产品相通的最重要的意象是什么?你最想你的产品“拥有”哪样东西?列出这些答案，并进行慎重考虑，以确定包装的“主角”元素。如果你的品牌占据市场绝对份额，那就可以用宣传标语作"主角"，但是，前提是这个标语会用很长时间。否则，最好还是从其他领域寻找灵感。可以利用形状、颜色、插图和照片来强化品牌个性，方便买家再次找到产品。