圣彩虹与故宫文化传播公司11月7日~11月10日参加了国际展览馆（老馆）的文博会，其合作举办的“穿越千年书画之美”展览吸引了众多观众，笔者有幸也是其中一员。

映着《清明上河图》演绎的舞蹈《汴河情》

精美的仿制画册《十二美人图》

    “穿越千年书画之美”共分为三个部分，展区一为《天府永藏》展厅，主要展示《米芾全集》、《百册法书》、《兰亭大全》等名作仿品；展区二为《天府永藏》传世名画鉴赏空间，开设专家座谈、文化沙龙等活动，让大家近距离观赏皇家高仿；展区三则为“穿越千年书画之美”演艺区，包含舞蹈、书画时装秀等。

    在展会现场，演艺区充满古典韵味的表演引得许多观众驻足，进入展厅观览美丽的古书画。笔者也大饱眼福，尤其还欣赏到圣彩虹和故宫文化联合首发的《十二美人图》，其画作的精美让不怎么懂书画艺术的笔者也心动不已，只能感慨一句：果然凡是美好的东西都是大家所向往的。

    经过和圣彩虹的工作人员沟通，联系到所看到的的展览，对于圣彩虹的文化转型之路，笔者有很多感想。

    圣彩虹的文化转型之路

    展览中演艺表演的冲击力自然是最直接的，笔者本以为这次展馆外的表演是参展方为了吸引人气而举行的活动，后来才知道这场演艺表演竟然也是圣彩虹文化转型中服务的一部分。

    说到文化转型，就不得不说说现在印刷行业的现状，由于受到数字出版，社会提倡节约包装等事件的影响，很多印刷企业都受到了波及，开始考虑转型。有抛掉书刊印刷专做印刷的，有专做高端印刷服务的，也有许多企业开始走上文化转型的道路。在和圣彩虹工作人员沟通之后，笔者才知道圣彩虹是一家起家于制版的企业，后来向制版印刷发展，后来又走上高仿的道路，继而今日走上发展文化衍生产品的道路，真是一路践行转型和发展。

    仔细分析圣彩虹的转型方向，其实是非常理智的。圣彩虹公司步入文化创意产业，是以其五项国家专利（部级）为基础的，继而获得了国内顶级文博机构的认可，例如故宫、辽博、天博等。从事古画复制，则是在文博机构的授权下展开的。而随着经济的发展，中产阶级不断壮大，人们的文化需求不断增加，古书画仿制品及其文化衍生品市场发展迅速。在技术卓越、市场前景广大的情况下，圣彩虹走上发展文化衍生品道路是理所当然的。此外，笔者还听说圣彩虹的老板本身是很喜欢书画，现在所作的事情也正是其喜欢的，所以，每一个企业的转型其实都是和企业的定位、能力、老板个人的喜好和判断等相关的，像圣彩虹这样做有能量做到，而又是自己喜好的事情真是非常幸运。

    文化转型的具体形式

    笔者之前一直认为印刷企业即使转型，其业务也不会离开纸张，但是圣彩虹的转型模式打破了笔者的思维，原来印刷企业的转型也能够延伸到展会服务、文案策划、演艺活动等项目。仿制书画作为一种基本的文化内容，也需要许多技术为其服务，圣彩虹现在就在探索这方面：以仿制书画为核心，继而开发其他服务项目。像文博会上“穿越千年书画之美”展厅映着《清明上河图》演绎的舞蹈《汴河情》，以《韩熙载夜宴图》场景为主题的民乐表演，以各种古书画为元素的创意时装秀等等这些演艺表演都是圣彩虹对其文化转型活动的延伸。

    文化转型的暂时缺憾

    对于这种文化转型的创造模式，笔者与其工作人员沟通，很认可他们的观点：“文化产品不是快速消费品，与商店的卖场是有区别的，不是一哄而上抢光式的，而是需要理解，需要体验，但一旦获得认可，其追求的是持续性的、项目性的产品。”

    当然这种文化转型并不是十全十美的，就笔者当天在展会现场所看，编排的节目中专业演员和普通演员的差距还是相当大的。毕竟，现如今人们通过电视、网络等已经看过最优秀的艺术作品，现场表演如果不能达到一定的艺术水平，人们都不会有很大的兴趣；况且古籍书画纺织品的收藏者在普通大众之中仍然是占有一定艺术鉴赏力的群体，对于他们的展示，更要有一定水准。

    当然笔者非常理解，毕竟之前是一个印刷制作企业，因为人材及定位、结构限制，转变不是一朝一夕就可以达到圆满。

    企业转型需要政府助力

    企业转型需要新的人才、新的资源，这是一笔很大的费用，这对转型初期的企业来说是很困难的。企业文化转型需要政府的支持。举国都在谈论“中国梦”，都在谈“文化创新”，那么对这些尝试转型的企业多多扶持和鼓励，是否才是最实在的实践“中国梦”的道路呢。

    笔者尊重任何一种敢于创新的尝试，这种尝试在一开始必不会顺顺利利，但是任何成功都是在一次次尝试和失败中孕育的。笔者希望圣彩虹的文化转型之路可以为大家带来一些启示，多多探索尝试，同时也期许有更多的力量可以帮助这些转型中的印刷企业。