看了这近乎调侃的题目，是不是有点怪怪的感觉，这个“老包”就是我今天要说的包装印刷项目。这位包大爷“财大气粗”，但在人们争相要抱它“佛脚”时，它是否会突然翻脸不认人？印刷企业必须要有这个思想准备，要防止对某个包装印刷项目的过分炒作。

    切忌一哄而上跟风跑

    国人有个毛病，喜欢凑热闹、跟风跑。听说有一个好项目，就会不顾主客观条件，甚至还没有整明白是怎么回事就一哄而上，结果吃亏上当，赔了夫人又折兵。

    随着社会经济的快速发展，市场对商品包装的需求越来越大，其巨大的发展空间为包装印刷企业提供了千载难逢的发展机遇，这时候上包装印刷项目确是明智之举。但是已经上马的包装印刷企业也不见得就万事大吉。市场竞争的态势已经摆开，如果印刷企业不经市场调研就一哄而上，势必会像当年跟风上书刊印刷项目那样，造成产能过剩。企业想法自救无可厚非，但在项目选择上必须慎重，不能操之过急。

    切勿恶性竞争打价格战

    一个时期有一个时期的市场特点，很容易围绕这一“主题”出现恶性竞争。我们要求书刊印刷企业把社会效益放在第一位，包装印刷企业也应该是这样，否则行业规范、行业利益、职业操守就将毁于一旦。包装印刷企业面对市场竞争时必须保持良好的心态，谨慎行事，切不可为了一企私利而挑起价格战，做出损人不利已的行为。

    切不要选错项目

    包装印刷是个系统工程，包含的项目很多。印刷企业在选择项目的时候，切不可盲目上项目，一定要反复认证，认真考量，大到市场前景，小到工艺技术。南昌有一家书刊印刷企业，面对越来越不景气的书刊印刷，毅然引进箱板纸印刷和后加工设备，转型纸箱包装印刷。但由于对市场调研不深，引进设备不对路，纸箱业务来源不畅，加上原材料涨价，加工成本过高，使得企业打打停停，亏损严重。

    这虽是个案，却提醒我们投资须谨慎，选项目要动脑筋。一旦选错项目就会影响企业的生存发展，并为此交出昂贵的学费。

    明确企业市场定位

    企业参与市场竞争必须确立其在市场中的定位，否则就会迷失自己，不知所踪。企业要在市场上争得一席之地，就要把智力、精力都集中在市场上，靠真功夫、真本事在市场上打拼。

    世间万物都在不断变化，市场也不会永远停滞在一个水平。进入新时期的包装已经被赋予了新的内涵，已有的包装印刷项目必须推陈出新，根据市场导向进行工艺技术创新、产品品种创新、工艺流程创新。如果跟不上市场形势，“老包”企业也会走下坡路。尤其是现在，国家把推行绿色印刷作为主攻方向，包装印刷企业应该有所作为，尽快行动起来，抢占市场先机。食品、药品的包装印刷事关人的生命安全，企业要坚持以人为本的理念，尽快进入角色，不辱社会赋予企业的使命。

    企业的价值取向决定了企业在市场中的主体地位。在“十二五”期间，值得关注的不是包装印刷企业数量的增加，而是包装品质的提升，必须把主要精力放在企业的业态建设上，全面提高包装印刷行业的整体水平。当然,并不排除有潜力的包装印刷企业出现，但应以社会需求为准，防止包装的无限膨胀。更不能忽略一些企业的盲动性，如搞重复建设，造成产能过剩和资源浪费。凡事要做到防患于未燃。

    企业要想在市场中行得稳，还需要实施品牌战略。创立企业品牌，主打品牌产品，依靠品牌闯市场。对于已经叫响的品牌，要不遗余力地呵护，并发扬光大。风行赣鄱大地的萍乡茶叶包装印刷品牌，景德镇瓷器包装印刷品牌，上高、奉新食品、药品包装印刷品牌，赣南果品包装印刷品牌，南昌烟包印刷品牌，九江的电子产品包装印刷品牌等，都是各地通过市场实践确立的，并已形成了各自的特色。惟有用品牌占领市场，才能使企业经久不衰。

    （本文作者为江西省复制业协会副秘书长林畅茂）