今年5月，可口可乐在欧洲启动有史以来最大的个性化品牌活动“Share a Coke（可乐与你同分享）”活动。“Share a Coke?（可乐与你同分享）”活动，以15种语言、5种字母，在超过32个欧洲国家和地区启动。可口可乐公司直接在可口可乐、零度可口可乐以及可口可乐轻怡的瓶身标签上印刷了各个国家和地区最常见的150个名字，其个性化标签印刷总量近8亿个。

    而在中国，可口可乐的“卖萌表演”也在网络上不断走红。“氧气美女”、“高富帅”、“有为青年”、“天然呆”、“粉丝”、“表情帝”、“女神”、“月光族”等……这些网络上流行语被印在了可口可乐的包装上，美其名曰“昵称瓶”，引来不少网友围观。个别省份还有特别字眼，比如湖北有“尖板眼”、四川有“老妞儿”等。

    不过，这场印在外包装上的“文字表演”并非“卖个萌”这么简单，它或许撬开了一个小口子，许多做快消品和传统零售的人朝这个洞里面望了一眼，看到了许多以前不曾触及的问题。比如，如何让产品包装本身成为话题，让网友主动为你在社交网络上宣传；又比如，在个性化愈发鲜明的时代，如何设计出另类的产品获得特定消费群体的支持；那些终端用户适合并且会考虑生产个性化标签；印刷企业又是如何看待个性化标签的生产和市场前景……

    针对这一现象，《中国标签与贴标》杂志社聚力采访到30多家终端用户和印刷企业的有效信息，希望通过最真实的市场反馈，探讨“个性化标签”营销案例的应用及发展前景。其中，汇福粮油集团国际贸易有限公司经理办公司杨先生对此表达了他的看法。

    记者：您是否有关注近期可口可乐推出的个性化标签？

    杨先生：我对个性化标签的使用很关注，也了解它的工艺和投入。

    记者：您认为这种做法是否会在中国市场引发效仿？是否适合大面积运用？

    杨先生：我对个性化标签使用前景很看好，认为个性化标签的使用在营销中会起很大的作用，应该会在中国市场上引起热潮并广泛应用。

    记者：汇福粮油集团有没有在使用这种标签或者有使用个性化标签的打算？

    杨先生：汇福不会采用个性化标签营销。

    记者：为什么呢？

    杨先生：首先是成本投入的问题，只有那些高利润的产品才有资金投入来实现这种营销；第二是汇福现在发展已经趋于稳固，没有必要做这种个性化营销，而且做来做去也是这种东西，没有什么用。