今年5月，可口可乐在欧洲启动有史以来最大的个性化品牌活动“ShareaCoke（可乐与你同分享）”活动。“ShareaCoke？（可乐与你同分享）”活动，以15种语言、5种字母，在超过32个欧洲国家和地区启动。可口可乐公司直接在可口可乐、零度可口可乐以及可口可乐轻怡的瓶身标签上印刷了各个国家和地区最常见的150个名字，其个性化标签印刷总量近8亿个。

    而在中国，可口可乐的“卖萌表演”也在网络上不断走红。“氧气美女”、“高富帅”、“有为青年”、“天然呆”、“粉丝”、“表情帝”、“女神”、“月光族”……这些网络上流行语被印在了可口可乐的包装上，美其名曰“昵称瓶”，引来不少网友围观。个别省份还有特别字眼，比如湖北有“尖板眼”、四川有“老妞儿”等。

    不过，这场印在外包装上的“文字表演”并非“卖个萌”这么简单，它或许撬开了一个小口子，许多做快消品和传统零售的人朝这个洞里面望了一眼，看到了许多以前不曾触及的问题。比如，如何让产品包装本身成为话题，让网友主动为你在社交网络上宣传；又比如，在个性化愈发鲜明的时代，如何设计出另类的产品获得特定消费群体的支持；那些终端用户适合并且会考虑生产个性化标签；印刷企业又是如何看待个性化标签的生产和市场前景……

     针对这一现象，《中国标签与贴标》杂志社聚力采访到30多家终端用户和印刷企业的有效信息，希望通过最真实的市场反馈，探讨“个性化标签”营销案例的应用及发展前景。

    其中，雅芳美容化妆品研发（上海）有限公司包装测试部张小姐对此表达了他的看法。

    记者：您是否有关注近期可口可乐推出的个性化标签？

    张小姐：我对可口可乐个性化标签的整个活动和产品都非常了解，觉得它的营销效果也很不错。

    记者：您如何看待这种现象？

    张小姐：可口可乐个性化标签上用的一些网络词语对年轻人很有吸引力，很受欢迎。

    记者：您认为这种做法是否会在化妆品行业引发效仿？是否适合大面积运用？

    张小姐：如果个性化标签用在化妆品产品包装的话，应该对消费者没什么影响。毕竟这个行业，消费者看重的是产品的功效和使用体验，还有母品牌的影响力，不会因为有一个特别的图案或者广告语而购买。

    现在化妆品品牌五花八门，选择太多，竞争激烈，化妆品的保质期又有三年，不像可口可乐一样，是快消品，而且竞争对手又只有百事可乐，化妆品行业使用个性化标签肯定没什么效果。个性化标签应该不会大面积应用。

    记者：行业瞬息万变，如果有一天化妆品行业应用到个性化标签，有哪些问题需要注意？

    张小姐：如果在化妆品产品上使用个性化标签的话，可以考虑写一些用户心得、体验和需要注意的小细节，可能要好一点。

    接下来，《中国标签与贴标》还将继续为您提供更多立白、花王、娃哈哈、汇福粮油、紫轩酒业、孝感麻糖米酒等终端用户和通通印、东港等印刷企业关于个性化标签的不同看法。敬请关注！