“生意不好做呀！”

    “我们今年的生意一直没有旺起来，现在就是勉强维持。”

    与印刷企业负责人沟通，上面这些话或者是类似的话，是今年听到最多的。

    今年7月，笔者参加北京地区的一个印刷行业活动时与北京印刷协会张庆连秘书长沟通，他也提到，印刷行业每年都有淡旺季，往年的旺季从5月开始，但是今年很多企业到了7月还没有进入旺季，按照这种趋势，今年印刷企业的经营情况出现下滑基本成为定局。

    不过，与大家众口一词的经营不景气形成鲜明对比的，是在这“生意不好做”的大环境下，很多企业却依然在不遗余力地上新印刷机。

    今年5月，China Print 2013展览会在北京举办，很多参展的制造商、特别是国外制造商都在欢庆参展取得的成绩。China Print 2013展览会甚至成为一些制造商的“救命稻草”。

China Print 2013上，海德堡印刷机受到追捧

    慧聪印刷网在后期走访客户时，也印证了这些制造商所言不虚。在这里，不妨看看部分北京企业今年的设备引起情况。5月展会期间，北京昌昊印刷订购海德堡五色印刷机；同期，北京金立恒印刷、北京柏利行印刷也分别引进海德堡五色印刷机和海德堡四色印刷机；7月，京温不干胶购置海德堡CD102四色印刷机；9月，北京金港印刷购置海德堡四色印刷机。

    客观地讲，这些企业并不是北京地区实力雄厚、影响力大的企业，但是，即便是这些中等规模的企业，也在购置新的设备，那么这其中的原因到底何在？

    首先，印刷企业一切投资都是以客户需求为导向的现在终端客户对于印刷品质的要求越来越高。印刷设备作为印刷企业的生产工具，必须能够适应客户对于印刷的品质要求，否则印刷企业的业务难以为继。为了达到客户的要求，必须购置相应的设备，这是印刷企业不得已而为之的，毕竟谁都不想成为市场竞争中被淘汰的那个。

    再者，印刷设备都是有使用寿命的。2008年经济危机爆发后，很多印刷企业对未来发展判断不明，暂缓了印刷设备的更新。但是，印刷设备是不能无限制地使用下去，在坚持了几年之后，印刷设备已经到了不得不淘汰的地步，而China Print 2013展览会成了很多企业更新设备的一个契机。

    第三，经济环境不好，企业需要挖潜，需要严格控制成本，而政策的不断收紧，也需要企业在器材上环保化，在设备上高效化。

    这几方面的因素共同作用，成就了今年印刷设备、特别是高端设备市场的“繁荣”景象。不过，如果大的经济环境不能有本质的改变，这种繁荣只能是暂时的。

    特别提醒一点的是，未来印刷行业的发展存在种种不确定因素，所以在现实的情况下，印刷企业或许应该将更多的精力放到思考未来的发展方向上，而不是简单地引进设备。设备永远只是工具，印刷企业不应该成为印刷设备的奴隶。