现在，绝大多数国内的印刷制造商都建有企业自己的网站。曾经有一段时间，建设企业自己的官方网站，甚至被提升到了企业信息化建设的高度，如果企业没有一个自己的官方网站，好像在同行中都抬不起头来。

    不过，虽然企业自己的网站有了，但是使用情况却似乎并不理想。我们不妨以切纸机领域国内主要制造商的网站为例，看一看这些企业网站的使用情况。

    企业网站建设基本状况

    国内主要的切纸机制造企业，老牌的有上海申威达、长春印机、德阳利通等，起步晚但发展迅速的有国望、国威、华岳等，此外还有众多规模相对较小、影响力也稍差的切纸机制造商。在这里，我们仅选择上海申威达、长春印机、德阳利通、国望、国威、华岳这六家主要切纸机制造商的网站进行分析。

    1.引导页

    使用引导页，是国内企业非常喜欢的一种形式。从美观程度上讲，使用引导页会显得更加美观；但是从网络技术的角度说，引导页对于网站而言其实并不重要，甚至在一定程度上还会增加网络蜘蛛对网站的检索难度，不利于企业网站在搜索引擎上排名的自然提升。事实上，国外制造企业的网站，很少使用引导页。

国威公司网站引导页

    使用网站引导页的情况：

    首页也称目录页，是企业网站的脸面，正常情况下也是网络蜘蛛爬进的第一层内容。不过笔者发现了一个有意思的事情，就是加了网站引导页的国威，其首页内容相对丰富，而其他没有加引导页的企业网站，首页内容相对匮乏，好像大家在不约而同地将首页作为引导页在使用。这种情况以国望和申威达的网站表现最为明显。

申威达公司网站首页

长春印机网站首页

德阳利通公司网站首页

国望公司网站首页

国威公司网站首页

华岳公司网站首页

    导航在网站建设中起到的是引导阅读的作用。在这方面，大多数制造商的导航比较清晰，只有申威达的导航设置不尽合理。或许申威达是为了显得自己的网站卓尔不群，但是分散设置导航，从网络技术的角度考虑，其实是不合理的，因为部分内容放到页面下方，会让读者难以发现，不利于阅读。

    4.栏目设置

    目前，制造领域企业的网站，必有内容基本包括企业介绍、新闻中心、产品中心、联系信息等4个部分，另外，企业还会根据自己的实际情况，增加其他的栏目，包括视频、客户风采、招聘信息、在线留言、企业荣誉等。六大国内切纸机企业网站的栏目设置数量汇总如下：

    如果说首页、导航、栏目大家做得还算过得去的话，那么内容更新则堪称企业网站应用的重灾区。根据对上述六家企业网站的分析，所有这些网站真正进行更新的栏目基本只有新闻中心一个，其他栏目的内容基本都是自建站之日起就存在的。

    即便是进行更新的新闻中心，其更新频率也少得可怜。

    过去3个月中，更新最多的企业更新了3条内容；过去12个月中，更新最多的企业更新了6条内容。还有一些企业的更新数量为0。

    需要说明一点，上面这些分析，只是结合了企业网站的一些最表层的问题，其实要做好企业网站，需要注意的地方还很多。但仅仅是这些最浅层的问题，已经足够让人感到触目的了。而就是上述这几家企业的网站，个别企业的首页居然还有错误链接或有图片打不开的现象。

    过去在与制造企业的沟通过程中，常常听到企业抱怨，国内的媒体不重视自己，只关注那些国外企业。可是扪心自问，企业自己的网站应该是企业进行宣传最为重要的窗口了，企业自己都没有能够充分重视起来、利用起来，那么企业去抱怨媒体不重视自己，又有什么道理呢？！

    国内的切纸机制造商喜欢自比波拉。客观地讲，在品牌宣传方面，波拉并不是一家做得非常好的企业，波拉公司甚至属于那种埋头做事、低调宣传的典型。波拉在行业中的确拥有非常高的品牌知名度和美誉度，但这不是企业品牌运营的结果，而是靠其上百年的逐步积累。即便是波拉这样不事宣传的企业，其官方网站上2013年发布的新闻内容和报告，也达到15篇，远比波拉在中国的同行高得多。

    虽然企业都在高喊要做百年老店，但是如果真让企业经历百年才创出自己的品牌影响力，这肯定是国内企业无法接受的。要想以较快速度改变这种局面，就必须注意在日常工作中，不放弃任何宣传自己的机会，而企业自身的网站，更应该成为让大家了解自己的直接窗口，要让行业人士、自己的客户总能听到自己的声音，感受到自己的变化。

    提起品牌建设，提起宣传推广，很多企业的第一反应就是没钱。的确，在媒体上进行宣传是需要花钱的，这一点毋庸置疑，那么利用自己的网站进行宣传需要花钱吗？不用吧！

    所以，做品牌建设工作，不妨从更新企业的网站内容开始。

    企业宣传的形式多种多样，是否花钱、是否需要掌握技巧，这些其实都是次要的，真正需要改变的，是企业对品牌建设工作的重视，是时刻将品牌建设放到首位，是从每一个细节做起。做好企业网站，可以成为企业品牌建设的第一个抓手。