Holoart®全息防伪，解决烟包防伪及广告困境

    2013年，有关烟草包装及广告的系列报道：

    2013年5月，国家卫生计生委建议修订《广告法》及相关法律法规，“全媒体”禁止烟草广告。烟草“植入广告”将被整顿。
    2013年5月31日，世界无烟日主题是：禁止烟草广告、促销和赞助。
    2013年7月，国家卫生计生委负责人在公开场合透露，国务院法制办已把国家级公共场所控烟条例的制定列入2013年三类立法计划。

    未来2年，中国的烟盒将褪去“美丽外衣”，向“恐怖包装”看齐，扩大警语占用面积、加大警语字体、增强、提高烟草危害警示效果。

    烟草广告屡屡受拒，广告渠道、领域越来越窄，广告形式备受限制！？

    烟包表面所能施展品牌效应的宣传面积、空间一再备受挤压、缩小！？

    面对种种限制，中国烟包的方向如何多辟畦径？

    如何让烟盒包装依旧拥有魅力外衣，远离恐怖？

    如何透过百分之一的面积传达品牌、彰显文化？

    如何透过烟包的设计，吸引消费者关注和青睐？

    近日，在湖南长沙举行的”FROTEC-2013烟草发展趋势研讨会”中，针对以上的难题，深圳大学反光材料厂提出的“Holoart®小和全理念”备受关注。

    随后，我们对深圳大学反光材料厂周蓉晖总监作了简要访谈，获悉“激光全息防伪也许能为烟草包装提供一些解决之道”。她谈到：“在中国的解决方案之中，中国烟草企业越来越青睐激光全息定位烫防伪标识（以下简称‘全息标识’）这件“华丽外衣”特有的防伪和艺术双重价值。既可以透过全息防伪技术建立壁垒，抵御和打击仿冒者，也可以透过百分之一的“靓丽外表“很好的传达烟草品牌及产品文化，解决以上难题。”

    全息防伪技术会促使中国烟草产生新一轮的包装革命吗？

    究竟“Holoart®小和全理念”蕴含着怎样的秘诀呢？

    我们试图为你解读。

    在”FROTEC-2013烟草发展趋势研讨会”现场，“Holoart®小和全理念”被中国烟草企业和现场参会人视为是“最简单、最有效、直达烟包核心需求”的独家理念，从根本上为突破烟草防伪包装、烟盒自身的广告限制，提出了解决烟包防伪及广告困境的一条路子。

    面积不仅要小，而且效果要“四两拨千斤”

    烟包表面展现品牌的宣传面积一再减小，这是一种趋势，也是一种必然。

    所以，在众多的包装防伪产品之中，全息防伪标识不仅可再现原物的主体形象，还可以随视线角度变化再现原物不同侧面的形状。最为核心的一个重要因素在于，它的面积非常小，有些不足整体包装的1/100-200，但是却可以给人以更加形象、鲜艳、逼真的美感，且科技含量高，设备精良，工艺复杂，因而具有相当高的观赏、装饰和防伪价值。

    这就是“四两拨千斤”的法器价值所在，而此等价值恰恰可以满足烟包即将面对，却可以欣然面对难题的解决方案。

    “Holoart®小和全理念”中的“和”的释义为：

    外在美，也要求“和于其中”的内在美

    人类从来都不乏探索精神，全息科学的探索者们亦是如此倾尽众人智慧和思想，并且是那么的独具匠心。

    透过这件小小的“外衣”，为消费者巧妙的展现出了关于烟草产品的更多“内在美”，将企业名称、品牌符号、LOGO含义、企业文化、品牌内涵，更可看到情感、文化、尊贵、人情，以及更多赋予人文和性格的产品信息“和”与其中，增强了消费者对该品牌的好感和记忆，有效提升烟包的品牌价值和品牌识别性。

    所有的这一切信息都要能够在全息标识之内实现“和而不同，兼而并蓄”。

    云烟“印象”是诸多的烟草品牌中一枝独秀，根据其官网的文章显示，“该产品全息标识就曾使用了全息防伪定位烫技术，与光变油墨印刷完美结合。其中的缩微文字、三维立体、点阵光刻技术等诸多全息技术，实现了消费者从不同角度均可欣赏到三支仿真烟支、“YUNYAN”微缩文字、色彩斑斓的如意和灿烂云霞。就这样一个1%不到的小小的全息标识中却呈现诸多产品的信息、人文、情感等，极大的丰富了产品内涵，提升了产品价值。而这些所有的信息，均“和”于全息标识之中。

    与此同时，“和”既是一种思想，也是一种艺术的完美展现。

    中国的烟草标识的设计者始终明白，虽然国外“简约”、“简单之美”流行于市，但是中国烟标一定要迎合消费者的视觉习惯、千年的“和”文化思想，更希望能透过消费者“安全”和“艺术”的内心实现品牌体验。

    透过思想和文化，全息标识的世界更需要严格的保证与企业形象、文化特征和产品内涵等品牌属性相一致，做到“思想与艺术之和”。

责任编辑：刘竞

    同一标识，需要全面满足多方需求

    唯一性、权威性的全息标识体现的是烟草企业的形象和公信力；简单直观、艺术美观，超高防伪、易识别（肉眼）则是满足消费者需求的首要条件；不仅如此，还要满足企业内部检测或者国家产品相关部门检测检验之用。

    一个全息标识从设计到技术实现，都需要全面从不同侧面兼顾不同受众、不同职能、不同应用的需求，而这考究的不仅仅是烟草企业，也是对一个全息企业实力的考验，因为即便是成熟的全息技术也要与世界烟草的包装“与时俱进”。所以，选择有实力的企业就成为了中国烟草企业慎之又慎的下一个问题所在。

    至此，我们对于“Holoart®小和全理念”有了一个初步而客观的了解。

    巧合的是，通过现场一些资深人士介绍，我们了解到：目前用于名烟、名酒、礼品、保健品等产品的包装中很大部分采用了全息防伪的手段和技术，其中比较有代表性的就是Holoart®全息防伪产品，是国内全息防伪高端品牌，曾获得维也纳2012国际全息产业高峰会“最佳设计制版奖”（国内唯一）。

    此后，当我们提出希望能对Holoart®全息防伪产品的技术、生产、流程控制、项目管理方面的保障措施，以及深圳大学反光材料厂的企业标准化运作机制等诸多信息想对参会的周总监做深度访谈时，周总监的说法是非常的国际范儿而又不失幽默，“Nocomment!不便详谈，欢迎到我厂参观、交流”。在此，我们的访谈也告一段落。

    作为“国家级高新科技企业”的深圳大学反光材料厂，对此类机密性的信息我们既感觉非常好奇，但又能够非常理解。所以，我们无法为你提供深度信息。

    但是，我们对拥有“世界级防伪技术”的中国最早的全息防伪企业，却又“专一、专注”27年的低调、务实的企业态度，引领中国全息行业发展的动力不得不肃然起敬。