城门失火殃及池鱼：纸媒的衰退是否会殃及印刷业

   纸媒巨头《华盛顿邮报》被亚马逊公司创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)收购，从当年“水门事件”到今年的“棱镜门”，如今《华盛顿邮报》却低价易主，再次引起媒体界一片哗然，这个百年老字号的纸媒巨头为何易主呢？难道纸媒的末日真的到来了吗，还是纸媒的优势已经不在，大势已去？

    伴随着互联网等新兴媒体的产生以及它的迅速崛起，不仅仅是大牌的纸媒报纸遭遇了不同程度的危机，许多纸媒杂志同样也未能幸免：

    早在2012年，《纽约时报》也传出未来将停止出版印刷版报纸；

    今年的7月份，《PC World》美国停止发行印刷版，这本杂志是世界上最成功的计算机杂志之一，而现在，出版商IDG表示这本杂志的美国版本将会转向纯数字版。

    英国女性杂志《Easy Living》印刷版停刊，只提供电子服务的消费者杂志。；

    英国《金融时报》由于该报将把部分印刷版资源投向数字领域，裁员25人；

    2013年1月，美国知名新闻类周刊《新闻周刊》将不再出纸质版，实现全部数字化；

    《纳塔尔日报》属巴西北部论坛报旗下，由于在过去的几年里财政经营状况不佳，决定停止印刷纸质版报纸，将重点发展电子报。以后人们只能通过在线观看报纸，这是自2010年以来巴西停止发行印刷版的第二家报纸。

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    纵观以上的纸媒，无论是报纸，还是杂志等刊物，相继停止了印刷版，纷纷转向数字版。是不是这些报纸杂志刊物的内容不再吸引人了呢？其实未必，传统纸媒有传统纸媒的优势所在，在新兴媒体没有出现之前，担任着信息大众传播主要媒介的承载体。而新兴媒体以其传播迅速及时，互动性强，声画兼备，直观形象等等优势，迅速抢走了纸媒信息传播老大的地位。在报纸杂志优势下降的时，广告客户对其的青睐程度下降，随之影响了报纸杂志等纸媒的重要收入来源。迫于压力，有的不得不停止印刷版，转向信息受众越来越偏爱的数字阅读。

    其实《华盛顿邮报》的易主，也是历史的必然趋势，纵然它在历史上有着斐然的成绩，卓有成效的贡献，但是阅读习惯的驱使和规律的发展，必定逼迫其经营方式要作出改变。我们来看一下，收购者贝索斯在致《华盛顿邮报》员工的一封信中的内容：“我们需要创新，这意味着我们需要不断进行试验。我们的试金石是读者，我们要了解读者关心的那些事情——政府、当地官员，餐厅开业、童子军团、商业、慈善、州长以及体育——并从这些事情出发来做新闻。我对有机会进行创新感到兴奋并持乐观态度。”

    “新闻业在自由社会中发挥着极其重要的作用，而《华盛顿邮报》作为美国首都的一份本地报纸，尤显举足轻重。”

    贝索斯本人是一个喜欢冒险与创新的人，通过其对零售业改写的过程中所取得成绩，显示出的卓越领导力可谓非凡。他现在看上的是《华盛顿邮报》品牌影响力这一块超级的”肥肉”。有消息透漏在接下来的时间里，贝索斯极有可能将Kindle与《华盛顿邮报》的新闻服务进行整合推向市场，如果整合成功，《华盛顿邮报》的新闻内容便成为亚马逊通过Kindle出售的内容产品之一，甚至极有可能成为亚马逊独家销售的新闻产品。

    笔者虽然着重在这里写的纸媒的消失问题，但其实这与我们印刷有着巨大的关系。因为纸媒等刊物，都是通过印刷方式呈现在读者面前，如果，人们不再阅读购买印刷纸质版报纸杂志等等刊物，这对印刷行业无疑也是一个巨大的冲击。

    纸质媒体是否会消失这个话题早已经不是一个新鲜的话题，但是，却是一个非常值得我们重视的问题。大家不妨想一自己，到底有多久没有购买纸质读物了？多久没有去书店买一书了？你更倾向与从报刊亭买一份报纸，还是从互联网移动终端阅读新闻？

    comScore移动业务高级副总裁马克·多诺万(Mark Donovan)曾经说过这样一段话：“平板电脑从根本上重新定义了人们阅读新闻和信息的方式，与PC或智能手机相比，它更利于用户阅读较长内容。”从中间可以看到，纸质这种载体逐渐被平板电脑、PC或智能手机取代。这样一来，印刷厂的订单可能会减少，进而影响上游制造商等一系列与之有关的制造商。

    仅仅一种阅读方式的改变会影响到多个行业的改变与变革，听起来确实非常的令人担忧。曾有一家全球性研究和咨询公司Media Ideas这样预测：杂志行业会经历一个巨大变化——数字版本的规模到2020年将接近印刷版本；《哥伦比亚新闻评论》这样评论报业的发展趋势：“总体来说，上世纪才是报业的黄金时代”。未来，纸质媒体会如何发展？数字版会完全取代纸媒吗？印刷会不会随着纸媒衰退而衰退？我们拭目以待。