科技行业精英纷纷出手拯救传统媒体

  从分类广告到展示广告再到付费广告，数字化时代正一步步吞噬传统印刷媒体的收入来源，使得传统媒体越来越难以生存。

    就在上周，亚马逊创始人杰弗里·贝佐斯(JeffreyP.Bezos)收购了《华盛顿邮报》，引领互联网变革的科技界巨头，纷纷出手援助印刷媒体。就像是欠下的人情、责任感或者是一种愧疚感，帮助传统媒体适应新时代，视乎成了技术精英们不可推脱的使命。

    谷歌公司一直被批评利用他人创作的新闻内容获利，今年他们为8名新闻专业学生提供了奖学金。Craigslist创始人，资助了一本与新闻道德有关的书。Facebook创始人之一，一直通过社交媒体获取新闻，最近也收购了《新共和》(New Republic)杂志。另一个分类广告巨头，eBay网创始人，也开始在夏威夷提供在线广告服务。苹果公司前CEO史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)，也曾提出了报纸该如何适应平板电脑产品的建议。

    在上周贝佐斯收购《华盛顿邮报》后，《华尔街日报》前出版人列斯·辛顿(Les Hinton)在Twitter上说，“具有讽刺意味的是，《华盛顿邮报》应当对摧毁他的人心存感激。”

    蒙特克莱尔州立大学媒体和传播学院主任、MSNBC.com前主编梅里尔·布朗(Merrill Brown)表示，科技产业领导人支持传媒业的原因在于，他们认为传媒业很重要，“他们关心国家的未来，认为传统媒体对于民主是极其重要的”。

    科技精英们一直在尽力远离媒体的“骚扰”。乔布斯以批评媒体闻名，贝佐斯收购《华盛顿邮报》时拒绝了所有媒体采访—《华盛顿邮报》除外。长期以来，雅虎等科技公司一直涉足新闻领域，招聘记者和编辑，直接与传统媒体竞争。

    传统媒体高管毫不隐瞒他们对不断扩张的科技公司的质疑。数年前，作为《华尔街日报》出版人的辛顿将Google称作是“吸血鬼”，原因是Google News上聚合了其他传统媒体的内容，就像是在吸它们的血。

    《西雅图时报》出版人、CEO布莱克·布里森(Frank A.Blethen)上周嘲笑Craigslist创始人克莱格·纽马克(Craig Newmark)是“黄鼠狼给鸡拜年。他摧毁了分类广告业务，现在却来装好人”。

    报纸产业批评人士则指出，报纸产业目前的困境是咎由自取，当初是传统媒体大意，使得Craigslist等创业公司开发出了更好的广告格式。

    传统媒体对Google的不满在2009年达到顶峰，时任GoogleCEO的埃里克·施密特(EricE.Schmidt)在接受媒体采访时说，Google有帮助新闻传媒业的“道德责任”，因为新闻传媒业在保证社会透明方面有重要作用。

    此后，Google就一直以多种方式向新闻业示好，资助互联网对新闻业影响的报告，赞助会议，向行业组织捐赠。上周，Google与调查报道中心(Center for Investigative Reporting)合作举办了Tech Raking会议。

    Google新闻和社交产品高级主管理查德·金格拉斯(Richard Gingras)表示，过去报纸出版商的不满基于一种错误的认识，即Google News蚕食了他们网站的流量。他说，随着时间推移，Google和出版商之间的关系在逐步改善，Google每个月给新闻产业带来约60亿次点击。

    Google联合创始人之一塞吉·布林(Sergey Brin)的岳母、新闻学教师以斯贴·沃西基(Esther ojcicki)表示，许多支持媒体产业的科技业人士是真诚的，“他们担心，他们的所作所为已经对美国文化中很重要的一部分产生了影响”。