个性化印刷在国外被称为按需印刷，即所印刷的图像和文字可按预先设定好的内容及格式不断变化，每张印品可针对特定对象设计及印刷。然而，个性化印刷在实施过程中面临众多挑战，第一：这既有纯技术问题，也有市场和管理问题，包括对标准的需要、数据处理和安全性、印张的准确性问题、装订及后处理要求、市场接受程度及需求。第二：从目前的发展情况看，它还没有成为一个真正成熟的产业。关键问题要有更多的业内人士和印刷企业投入其问，为个性化印刷添加动力，将潜在的市场变为现实的行业，同时也为个性化印刷开辟新的赢利点。据IBM进行的调查表明，71%的客户计划在未来的两三年内采用个性化印刷，其中43%将采用彩色个性化印刷技术。