全面揭秘：社会化印刷PastBook

    PastBook帮助人们收集社交网络上的记忆，汇成一本书。具体来说，PastBook把人们在各个社交网络上使用的内容搜集起来，并将这些内容以书的形式打印出来，或以PDF的格式提供给用户电子版本。PastBook于今年9月上线，目前只支持从Instagram上抓取内容，以后会逐步扩展到Facebook、Twitter、Tumblr和Google+等网站。

    1、管理层及融资

    PastBook位于荷兰阿姆斯特丹，两位联合创始人是StefanoCutello和GiuseppePrioriello。最近，PastBook宣布完成新一轮25万美元的种子资金融资，投资方为荷兰的风投机构NoroVentureCapital和Vidoze。

    2012年3月2012年9月

    融资金额1.5万25万

    融资轮次种子轮种子轮

    2、盈利模式

    PastBook针对印刷版收费，每本定价13.9欧元，电子版免费。将来可以探索的盈利模式包括：

    •电子书下载收费：PastBook可考虑提供多格式、多终端的电子书生成方案，供用户在PC及多种移动设备上阅读，用户可按照单本下载付费或包月付费。

    •增值服务收费：除了常规版面生成外，PastBook还可提供个性化版面、图片特效等增值服务，并对个性化服务收费。

    •广告收入：提供带有商业性质的模板、对商家收费，或者在常规版面中植入广告。

    3、竞争格局

    目前市场上主要的社会化印刷服务，都是围绕facebook、instagram、flickr、tumblr的开放接口，获取数据后制作相册、卡片、书籍等增值应用，比如：

    •postagram和printsgram：可以导出instagram图片制作明信片

    •Instacanv：可以把instagram图片制作成墙壁挂画

    •shitter：可以导出twitter内容做卷筒纸，方便用户随时阅读

    •Blurb：可以帮助用户制作facebook照片书和instagram照片书。它在美国已经十分风靡——2006年总收入达到91万美元，2009年总收入达到4500万美元，三年的复合年增长率达到270%。

    PastBook的商业模式与Blurb最为接近，也是一个自助出版图书的工具，与Blurb相比，PastBook的优势在于它不需要用户下载软件，整个图书制造过程都可以在线完成，不仅给用户带来方便，也符合移动互联网与云计算的行业大趋势。

    此外，Facebook和苹果也在尝试社会化印刷，纷纷推出将照片制作成明信片等功能。虽然目前还只提供制作明信片的简单功能，但这预告着在未来，互联网巨头可能会进军自助出版图书这一领域。但是它的局限性在于，它的内容被限制在一个平台上，而PastBook如果能够做到支持所有社交网站，就能给用户带来更多的内容源。

    4、市场规模

    随着社交网络成为人们生活中必不可少的一部分，很多人没事时会不经意翻看社交网络上的记录，回味生活的过往。相比电脑屏幕，镌刻在纸上的记录显然更有纪念价值。除了自己保存，人们也可以为亲朋好友制作属于他们的“回忆录”，作为礼品赠送出去。此外，随着越来越多的商家在社交网络上建立主页，它们也可以将其“社交记录书”作为礼品派送给顾客，提高品牌的认知度和培养用户的忠诚度。因此笔者认为，“社交回忆录”主攻的是礼品市场，市场空间广阔，并且属于防御性行业，受经济周期的影响不大。

    2004年，美国《连线》杂志总编辑安德森提出了一个专门研究网络经济的“长尾理论”，打破了“二八法则”。以前在很多领域，20％的热门产品拥有80％的市场；而在网络时代，人人都是网络产品的生产者，产品更加多样化。安德森把非热门产品比作“长尾”，并指出“长尾”的销售量已经超过了热门产品。自助出版的理念正是建立在“长尾理论”的基础上，它为个性化的、非热门的产品提供生产渠道，瞄准的是一个巨大的市场。假设PastBook来开拓中国市场，假设PastBook的定价也在20元人民币；据艾瑞咨询的报导，2012年中国社交网络的用户规模有望达到4亿，如果中国有一半的社交网络用户每年使用PastBook自助出版一本图书，那PastBook在中国市场的年收入就有40亿人民币。

    5、发展前景

    笔者认为社会化印刷有广阔的市场前景。可以预见，将来也会有越来越多的竞争对手进入该领域，为了避免同质化竞争，PastBook应当进行差异化经营，不断推出新功能，在内容选取和排版布局上多花心思，提供最好的用户体验。