11月23日，由中国国际公共关系协会企业公关工作委员会指导，中国公共关系网主办的2012企业社会责任与公共关系高峰论坛暨第八届中国公关经理人年会在北京召开。本次大会以“肩负社会责任传播正能量”为主题，揭晓了“2012最具公众影响力企业社会责任事件”，分别颁出企业社会责任事件奖、人物奖、企业微博公益事件奖、公益微电影以及企业社会责任专业顾问机构等五项大奖。富士胶片（中国）投资有限公司的“沙漠绿化行动”荣获“最具公众影响力企业微博公益事件奖”。

    富士胶片沙漠绿化行动，是一项从1998年开始由中日方志愿者共同在内蒙古开展沙漠绿化整治的活动，活动初衷是让每个员工体会到自己身为社会的一员，能够为社会的进步做出应有的贡献。随着活动的不断扩大衍变，已经成为富士胶片基于企业理念，汇聚集团内外力量，共同关注环保、保护地球的品牌公益项目。在中国，社会化媒体在活动开展中起到了扩大宣传、传递正能量的作用，让活动的影响力从公司内容扩展到了外部，成为社会理解企业环保本质的一个良好窗口，而富士胶片沙漠绿化行动，也将不断立足于社会化媒体，将公益活动的力量，多渠道、多样式生动传达到更多人的心中。